品牌管理之水果策划-精品·公开课件.pptVIP

水果品牌策划方案 目录 一、名牌名称 这是隋朝工匠李春于开皇年间建造的赵州桥，它座落于历史文化名城赵县，也就是雪花梨 的天然种植基地。 核心产品：千年古城雪花梨 历史悠久、文化底蕴深厚、种植基地天然优良 将古城文化与特色产品相结合，能更好的满足客户的需求。 二、品牌文化 三、品牌定位 目标定位： 打造中国一流水果品牌 市场定位： 白领阶层的女性朋友 商界政界的精英人士 退休的老年人 产品定位：内养外润、美容养颜型； 象征尊贵、高档的礼品型； 体现儿女孝心的滋补型 送客礼品的最佳选择 五、品牌个性 六、品牌传播 公共关系活动系列宣传 可以在七夕、情人节、光棍节、梨花节及各种婚庆场所举此活动 （1）广告主题：一生有你，永不分”梨“ 寓意着天下有情人终成眷属。 （2）背景音乐： 以充满爱和欢快的音乐为主。 （3）产品包装：精致的小型包装，印有玫瑰图案等 精美饰品，具有极大的收藏价值。 首因效应 水果行业对品牌概念的普遍认知度较低，同类产 品的广告投放量远远不足，消费群体相对某个品 牌的忠诚度尚未培养起来，所以要把握住前期的 宣传，迅速建立优质的品牌形象，确立本品牌的 龙头地位，实现中国一流水果品牌的目标！ Thank You! * * 爱上雪花梨 1. 品牌名称 2. 品牌文化 3. 品牌定位 4. 品牌形象 5. 品牌个性 6. 品牌传播 倾果倾诚 采用“倾国倾城”的谐音，一则来形容产品的质地优良、包装精美；二则来体现我们的品牌宗旨：真诚服务到永远！ 真诚为人类社会提供营养美味、天然健康的高档水果 。 一边品尝美味的高档水果，一边感受千年古镇深厚的文化底蕴。 体现现代都市人绿色时尚的消费观，符合21世纪保健时代的消费理念。 四、品牌形象 美容保健 孝心美德 高档优质 女性美丽的最佳起点 孝敬老人的最佳诠释 品牌个性是构筑品牌竞争力的重要元素，决定了品牌的市场表现。品牌个性可以造就品牌的忠诚度，可以具有人性化的魅力。 随和性 （agreeableness） 真诚性 （sincerity） 称职性 （reliable） 1 4 1、电视广告 电视广告主要是以加深消费者对水果品牌的了解，并达到宣传的作用 2、业内杂志 业内杂志广告主要是使经销商知道水果的品牌，同时也让消费者知道各种水果的保健滋补功能。 3、户外广告 主要投放在目标消费者易看到的地方，如餐饮、夜场等。还可以进入高档娱乐休闲场所，五星级酒店，提高其品位和价值。 2 3 4、网络、微博宣传 在门户网站上投放广告是现代科技发展的必然选择，能激发目标客户的购买欲望。 * Content Layouts