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品牌名称测试模型理论框架 品牌名称测试变量具体分析 品牌名称测试专题市场调查 品牌名称测试专题市场调查 品牌名称的相关概念及重要性 品牌名称测试模型 4 1 2 3 品牌名称测试变量分析 品牌名称的命名环节 品牌名称测试调查问卷 5 品牌名称的概念 品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案、以及它们的组合。名称是品牌中用文字表示的组成部分，是品牌的基本核心要素，是品牌认知和沟通的基础。 品牌名称能影响企业和产品（服务）的形象塑造、影响产品或服务的销售。 品牌名称测试专题市场调查 品牌名称的重要性 品牌名称能给人联想丰富、 记忆深刻、朗朗上口的感觉 品牌名称独特、与众不同， 适合产品或服务的特性 品牌名称与产品核心功能利益相吻合 很大程度上有利于品牌产品的快速推广 减少营销成本的投入 品牌名称的要求 品牌名称的作用 品牌名称测试专题市场调查 back 易读性 记忆度 自由联想 物理性 个性联想 联想性 产品适合度 相关性 品牌名称 价值 喜好度 新颖度 back 品牌名称的命名环节 第1环节 第2环节 第3环节 测试 品牌名称测试专题市场调查 产生一批新产品品牌名称 第一环节 ①要为新产品取什么名称才能使它容易记忆、容易发音、容易辨认！ ②什么名称可以清晰地传达产品的特点和利益！ ③什么名称可以与新产品的概念很好地吻合 品牌名称测试专题市场调查 删