市场营销毕业论文上海邮轮旅游营销策略探析.docVIP

姓 名， 2014年6月25日 上海邮轮旅游营销策略探析 :以邮轮企业的角度，研究了上海邮轮市场的现状，从游客、旅 行社和邮轮公司三方而对上海邮轮旅游市场存在的问题进行分析，针对这些问题， 提出邮轮公司在上海邮轮旅游市场的营销策略。 关键词:邮轮旅游;上海;营销策略 1上海邮轮旅游市场现状 上海于1997年才迎來第一批邮轮旅游客人，随后的几年通过乘坐邮轮前往 上海的境内外游客逐步增多。2002年6只25 F1世界级豪平邮轮“皇冠”号在中国 上海与韩国济州岛间首航，2004年5月1日丽星邮轮集团在沪上开通Y“上海一香 港”的国阿邮轮定班航线，2007年2刀4日“处女星”号邮轮开通了从上海岀发至新 加坡的航线，2007年7月3 H，意大利歌诗达邮轮集团旗下的“歌诗达”豪平邮轮丌 辟了上海一 □本长崎一韩岡济周岛邮轮定班航线，这些航线的一经推出就立刻受 到了国内游客的欢迎。 《2008-2009屮国邮轮发展报告》显示，2008年造访上海的外籍邮轮有112 艘次，15万余人次中外旅客船员出入境，预计2009年来沪的豪华邮轮将达到126 艘次，邮轮旅游冇着良好发展前景，未来几年I々邮轮旅游将发展成为一种重耍的旅 游业态。2008年上海人均GDP已突破1万美元大关，经济的快速发展以及人们消 费观念的不断转变，必将促进人们消费实力的增强和消费行为的变化。随着国际 金融和航运W大屮心建设步伐