市场营销策略MarketingStrategy大学毕业论文外文文献翻译及原文.docVIP

毕业设计（论文） 外文文献翻译 文献、资料中文题目：市场营销策略 文献、资料英文题目：Marketing Strategy 文献、资料来源： 文献、资料发表（出版）日期： 院（部）： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 翻译日期： 2017. 02. 14 市场营销策略 1市场细分和目标市场策略 具有需求，具有购买能力并愿意花销的个体或组织构成了市场。然而，在人多数帘场中，购买者 的需求不一致。因此，对整个市场采用单一的营销计划可能不会成功。一个合理的营销计划应以区分 市场中存在的差异为起点，这一过程被称为市场细分，它还包括将何种细分市场作为目标市场。 市场细分使公司能更加有效地利用其营销资源。而且，也使得小公司可以通过集屮在一两个细分 上场上有效地参与竞争。市场细分的明S缺点是，其导致了比单一产品、单一大市场策略更高的生产 和营销成本。但是，如果市场细分得当的话，更加符合消费者的需求，实际上将生产更髙的效率。 确定目标市场有三种可供选择的策略，它们是统一市场、单一细分市场和多重细分巾场。统一市 场策略即采取一种营销组合用到一个整体的、无差异的巾场屮去。采取单一细分市场策略，公司仍然 仅有一种营销纟II合，但它只用在整个市场的一个细分市场中。多重细分市场策略需要选择两个或更多 的细分市场，并且每个细分市场分别采用一种单独的营销组合。 2产