一广告策划及文案编写1-精品·公开课件.pptVIP

TPCA SEPG Overview 广告策划书的分类 广告策划的步骤 广告策划的本质及标准 策划书步骤 实例讲解 课程目标 能够编写广告策划书 熟练掌握策划书的基本格式 预备知识 能够熟练操作office办公系列软件 熟练操作Powerpoint 日程表 共计：0.5天 详细安排 （一）广告的定义 广告策划书的分类 一、广告策划、宣传策划。 二、产品策划、营销策划。  三、市场分析、营销渠道策划等等。 广告策划书编写步骤 了解策划书需要的是什么？ 开始编写策划书（精华所在） 策划书编写模板 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。  二、 活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述！具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 三、 活动目的、意义和目标 活动的目的、意义用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目