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明显工作室 广告策划原理 思维模式----画图 道具准备： 白纸、笔（最好为铅笔）、白板（讲师使用）、白板笔 环境： 适合室内进行，要求环境安静、光线良好，并配备相适应的桌椅 图 形 游 戏 第一讲：广告策划导论 对广告的理解： 广义广告包括经济广告与非经济广告 狭义广告仅指经济广告，即商业广告 广告学科与其它学科的关系 一、经济学（举例：如需求弹性） 二、市场学 三、心理学 四、传播学 五、美学 六、公共关系学 三大要素：广告主、广告信息、广告媒体。 三小要素：广告费、广告对象、广告策略。 古代的广告形式 口头广告 实物广告 音响广告 旗帜广告 悬物广告 招牌广告 彩楼广告 印刷广告 从广告所选用的媒体划分 印刷广告 电子广告 售点广告 户外广告 按广告诉求形式 知觉诉求广告 理性诉求广告 情感诉求广告 观念诉求广告 广告营销策略阶段目标 广告目标图 广告的功能 一、传播信息，沟通产需 二、扩大销售，加速流通 三、指导消费，便利购买 四、树立形象，塑造名牌 广告类型 按诉求对象的不同划分： 消费者广告 生产者广告 中间商广告 社会集团广告 广告类型 按信息内容的不同： 商品广告 劳务广告 金融广告 技术广告 租赁广告 广告类型 按传播范围的不同： 国际性广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告 广告类型 按制作要求的不同划分： 促销式广告 指名式广告 心理性广告 提示式广告 比较式广告 广告类型 按直接目的的不同划分： 声誉性广告 销售性广告 广告策划的原则 真实性 信息性 针对性 心理性 思想性 法律性 科学性 艺术性 民族性 效益性 广告策划的5M决策 任务（广告的目标是什么） 金钱（预算中有多少钱可供使用） 信息（应传送什么信息） 媒体（应使用什么媒体） 测定方法（应如何评估广告效果） 案例：速溶咖啡 * 主讲：孙晓光 请大家注意观察白板我所画的图形，按照我所描述的要求进行。 请先画一个坐标轴。然后，以坐标轴的零点为中心，画一个正方型 要求：自己独立完成，请勿观看他人。 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 图 形 游 戏 然后，在该正方形中，再画一个正方形。 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 图 形 游 戏 将小正方形和坐标轴所围成的面积涂上阴影。（如图，红色部分） 将第一项限中非阴影部分的面积用一条直线分为两个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。（时间1分钟） 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 图 形 游 戏 正确答案如图所示 OK，现在将第二项限中非阴影部分的面积用两条直线分为三个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。 （时间1分钟） 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 图 形 游 戏 正确答案如图所示 OK，现在将第三项限中非阴影部分的面积分为四个部分。 要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。 （时间1分30秒） 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 图 形 游 戏 正确答案如图所示 OK，现在将第四项限中非阴影部分的面积分为七个部分。 要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。 （时间2分钟） 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 图 形 游 戏 正确答案如图所示 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 广告的要素 一、创牌广告目标 二、竞争广告目标 三、保牌广告目标