百事可乐目标市场定位(精品·公开课件).pptVIP

名人广告策略 5分钱买双份饮料 一种二流软饮料 1.向市场领导者（可口可乐）发起进攻以夺取更多的市场份额 2.参与竞争，但不让市场份额发生重大改变 年轻人 不分男女老少 百事可乐新一代 树立形象：年轻、活泼、时代 暗示：可口可乐——老迈、落伍、过时 新一代的选择 品牌个性：独特、创新、积极 全球理念：鼓励新一代人对自己、对生命有 更多的追求。并且从生命中获得 多 渴望无极限（Ask For More） 表达含义： 我们虽不能改变世界，但我们将从生活 中获取精彩人生；我们追求独立自主的 生活，更对未来充满无限憧憬；我们相 信世界充满机会，相信生命将会无比精 彩。我们深信：我们是引领潮流、敢做 敢为，勇于尝试的先驱；我们拥有独立 的个性，拥有自己的思想及生活方式； 我们不断提高对自己和别人的要求，不 断将思想付诸于行动。 百事可乐选择蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。 众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。 市场定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。