雅哈咖啡文案策略-精品·公开课件.pptVIP

雅哈咖啡文案策略 广告文案作业 叶敏孝产品介绍 产品类别：液态即饮咖啡目标消费群：18－35岁年轻一族独　特　点： （1）最新式的利乐钻石包装　　　　　　 （2）新鲜萃取，现泡风味口 味：奶咖（奶咖浓情）、经典（经典魅力）、奶茶（曼妙柔香）饮用时机：随时随地（工作、休闲、聚会、配餐等）品牌诉求：随心雅哈，随行的咖啡馆产品概念：新鲜萃取，现泡风味 2005年上半年度咖啡饮料销售额市场占有率% 雅哈32.1% 麒麟直火烘焙26.5% 雀巢11.6%? 三得利利趣拿铁8.7%? 摩卡8.1%? 悠诗诗6.4%? 伯朗3.4%? 四洲1.2? 其他2.0% 主要竞争对手·麒麟直火烘焙 主要竞争对手·雀巢 产品类别：液态即饮咖啡目标消费群：25－35岁白领一族独　特　点： 雀巢咖啡原有的品牌优势口 味：奶咖、香醇饮用时机：随时随地（工作、休闲、聚会、配餐等）品牌诉求：味道好极了……产品概念：率先应用的先进速溶咖啡生产技术，极大限度地保留了咖啡豆中香醇与美味的精华。采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。 分析 雅哈咖啡由于其卓越的市场战略，一经推出就占有了优厚的市场份额。 作为该一产品领域的“老大”产品，我认为其主要目标应该是巩固现有的消费群，而不是吸引新的顾客。 因此，我的设想是为雅哈做一系列的温馨回馈广告，旨在感谢顾客长久以来对雅哈咖啡的亲赖。 雅哈咖啡·感谢篇 设想：瓢泼大雨，荒凉公路上的一家便利店内却是安静温馨的。伴随着一阵风铃的撞击声，推门进来两个被雨淋透的背着巨大旅行包的女孩子，瑟瑟发抖的样子。店主善解人意地从玻璃保温箱内拿出两盒雅哈咖啡递给两个女生。女生啜一口热咖啡，闭上眼睛发出一声感叹“啊——哈——”，很享受的样子，仿佛旅途的疲惫都消解了……雨停了，两个女孩子说了声：“谢谢你。”伴随着有一阵风铃的撞击声，离开了便利店……店主在店内透过还残留着水珠的玻璃窗看着两个女孩带着轻松的步伐离去……（画面淡出） 字幕：随心雅哈，随行的咖啡馆 雅哈咖啡·感谢篇（广播） 瓢泼大雨的声音 推门、风铃声，雨声减弱，轻柔的音乐声起 女生：雅哈 吸咖啡的声音 女生：啊——哈—— 风铃声 女生：谢谢你 关门声 低沉温柔的男声：随心雅哈，随行的咖啡馆 * * 咖啡（奶咖浓情）： 直接采用萃取的咖啡原液调配而成，而不是用咖啡粉冲泡而成。咖啡萃取液与牛奶融合成香醇滑顺的美妙口味，带来风味绝佳的美好享受。 奶茶（曼妙柔香）：精选阿萨姆上等风味名茶，与香浓的牛奶、炼乳完美相融，丝丝柔香回味。 经典（经典魅力）：揉合浓郁黑咖口味，一次萃取，口味香醇，焦香柔滑，回味诱人。 产品类别：液态即饮咖啡目标消费群：25－35白领岁一族独　特　点： 采用直火烘焙口 味：香浓经型口味、奶浓醇厚型口味 饮用时机：随时随地（工作、休闲、聚会、配餐等）品牌诉求：直火烘焙，口味更加纯正产品概念：用精选咖啡豆经火直接烘烤而出，并经过专业加工工艺制成，完全发挥了咖啡应有的芳香及深醇口感。奶、糖相得益彰，口味纯正 *