腾讯《步步动心的社交广告》-精品·公开课件.pptVIP

更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 的社交广告 郑志昊 peterzheng@ 2012 开放平台很忙 中国互联网企业从“单打独斗”走向“开放共赢” 开放平台的力量 苹果iOS应用下载 250亿次 Android应用下载 110亿次 活跃用户 2.024亿 最高同时在线帐户数 活跃用户 5.521亿 7.210活跃用户 PCU1.527亿 一站式的沟通和资讯平台 社交平台忙开放 840万 （仅包括小型休闲游戏） 注册用户 3.73亿 微信用户 超过1亿 2012 用户也很忙 相册日上传量超过3亿 超过60%的用户每月都使用社交应用 元旦期间说说发表总量超过5.1亿 春节期间送礼总量超过3.1亿 …… 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 相册：2012年春运印象——人在旅途 忙着记录生活 每个月有超过2.2亿人在应用和游戏中分享快乐，日新安装超1000万人次 忙着分享快乐 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 用户粘性为社交广告带来的曝光量打达数十亿次/日 用户的眼球更加忙 为什么 如此动心？！ 社交广告 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 因为精准 所以动心 广告主定向特定人群 广告点击人群 特征建模分析 在线投放效果分析 广告主 定向条件优化推荐 基础属性 上网场景 兴趣 CTR提升——自学习及智能精准定位 系统自动学习，助力广告主更快更好定位目标用户 基础属性 男 18-23、24-30 北京/天津/上海 上网场景 网吧 家庭 公司 学校 兴趣 虚拟－手机充值 旅行－酒店 电商－服饰 基础属性 男 24-30 上海 上网场景 家庭 公司 学校 兴趣 电商－服饰 电商－手表 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 定向：女性用户 定向：40岁以下女性用户 定向：全部用户 定向：女性未安装应用用户 CTR提升——客户教育：素材和定向运营能力提升 点击率提升 547% 点击率提升 430% 30岁以下女性 点击率1.03% 同素材，定向男性点击率0.39% 30岁以下男性 点击率0.81% 针对不同性别定向策略 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 2万元投入 8万余元的成交额 目前点击率提升到1.2% 稳定保持ROI超过5 韩都衣舍定向年轻女性人群 韩都衣舍CEO赵迎光表示：2012年对韩都衣舍是非常重要的一年，借力腾讯广点通的精确营销，韩都衣舍希望在销售量上有上规模的提升，对此我们抱以百分之一百二十的信心。春节后，我们将持续加大广点通精准广告的投放，为电商树立更好的营销标杆。 “ ” 引入财付通、团购、拍拍等付费数据 电商付费能力覆盖人数亿级 引入APP、互娱游戏付费数据 游戏付费能力覆盖人数3600万 166% 聚美优品ROI提升 4inlook ROI提升 50% 引入各类付费数据，扩大付费用户盘子 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 因为简单 所以动心 简单操作门槛 编辑广告信息 选择定向用户 提交广告 选择定向用户 广告出价 确认广告信息 选择推广计划 提交广告 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 因为有情 所以动心 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 “好友在玩”“好友在看” “好友推荐”…… 好友评价更可信 好友送礼 多个APP精细化运营 注册成本降低20% 认证空间精细化运营 注册成本降低30% 美丽说 注册成本低于传统渠道50%，低于搜索80% 接入ＱＱ登录带来的用户增长 20-%35% 社交产品助力——流量N次方传播回报 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 因为愉悦 所以动心 多平台丰富的广告场景 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 群空间，有价值的兴趣图谱 QQ空间2012年新功能 时光轴即将发布 以事件为基本单元，用户可以综合使用视频、图片、文字等信息，记录过去的故事、现在的想法或者将来的安排，让时光充满意义。 低成本、精准定位的社交广告已经显示出强大的影响力 用户的点击成本低于行业平均 40%以上 获取注册用户成本也低于行业平均的 60% 某客户利用社交广告日流量达 200w 高价值社交流量带来海量精准用户 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 精准、简单、有情、愉悦 2012 社交广告 让你步步动心! 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 更多精彩 让PPT飞起来