《市场营销学》 第三章 市场营销环境培训资料.pptVIP

* 《市场营销学》第三章 市场营销环境 常州广播电视大学 曹 伟 明 主 讲 3、企业与市场营销 市场营销是企业的基本功能，是企业最基本的活动。市场营销是通过市场进行的、以货币为媒介的交易活动的统称。市场营销活动是创造消费者和满足消费者的活动，企业正是通过满足消费者的一系列营销活动，达到企业的盈利目标，发展自身并实现其生存意义和价值。因此，企业活力通过市场营销活动来体现。 二、市场营销环境—企业赖以生存的条件 1、何谓市场营销环境（P78页） ——泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。 2、市场营销环境的范畴： 市场 营销 环境 总体环境（宏观环境、一般环境）—是指影响企业营销活动的社会性力量与因素，包括政治、经济、社会文化、法律及科技等。 个体环境（微观环境、市场环境）—是指与企业的营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素，包括企业内部环境、供应企业、经销企业、消费者或客户、竞争企业等。 3、市场营销环境的特点：（P102页） 市场营销环境对企业营销活动的影响具有动态性、强制性和不可控制性的特点。 一般来说，企业营销管理者无法摆脱和控制营销环境的影响，只能主动适应营销环境的变化，既随机应变；也难以准确无误地预见营销环境未来的变化，但是可以通过设立预警系统，追踪不断变化的环境，及时改变策略。营销环境的动态性和企业对环境的适应性是我们研究营销环境的核心