视觉传达语境下数字动画广告艺术表现的方法的研究.docVIP

视觉传达语境下数字动画广告艺术表现的方法的研究 　　摘要：随着数字、网络和移动通讯技术的不断发展，数字动画广告艺术表现方法得到了丰富，数字动画广告艺术将动画与广告无缝的对接，使得广告在制作、媒体传播、艺术变现及视觉创新上具有了突破性的进展，成了一种嫁接艺术。本文基于视觉传达语境下，对数字动画广告艺术表现方法进行了研究，以期能够改变当前我国动画广告平庸及发展滞后的现状，增强动画广告的市场竞争力。 　　关键词：视觉传达 数字动画广告 艺术表现方法 　　中图分类号：F713.81 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）09-0050-02 　　引言 　　动画广告设计涉及到了诸多知识领域，如：设计学、影视理论等，融合了动画与广告两种类型知识，是一个具有较强实践性的应用性学科，是一个新兴的具有综合性和边缘交叉性的艺术学科。广告与动画的结合不但加强了广告的视听表现力，还是艺术表现的融合，增强了广告传播的效率。目前，随着数字化媒体的兴起，数码艺术设计、数字电影电视等新兴科技不断地挑战，使广告视觉表达的形态也发生了质的改变，传统的视觉传播形式受到了极大的影响。在数字技术强有力的支持下，在形态上，广告视觉传播由平面化、静态化向动态化、综合化转变，数字化提供了超越视觉现实的各种可能性，给商业性极强的广告带来了丰富的视觉表现语言，同时也为艺术创作提供了新的载体。