新学生市场调查作业题.docVIP

一、思考练习题 1、 什么是市场调查方案设计?它有何重要性？ 2、 一个完整的市场调杏方案应包拈哪些主要内容？ 3、 简述定性调查与定量调查的区别？ 4、 简述深层访谈法与小组访谈的区别. 5、 在问卷中如何处理敏感性问题？ 6、 什么是信度？信度的测量方法有哪些？ 7、 什么是效度？效度的测量方法有哪些？ 8、 什么是抽样框？如何设计抽样框？ 9、 什么是非概率抽样方式?有哪几种方法?如何实施？ 二、单项选择题 1、 调查工作的第一步应该是 A、做好调查前的准备工作。 B、 确定调查的H标和内容。 C、 有一支好的调查队伍。 D、 明确向谁作调查。 2、 调查设计的主要任务是 A、 确定采用什么调查方法。 B、 清楚地说明调杏的信息需求。 C、 确定调查的精度。 D、 明确到处取得对象。 3、 非抽样误差（ ） A、 仅在抽样调杏中存在。 B、 仅在非抽样调查屮存在。 C、 在抽样调查和非抽样调查中都存在。 D、 抽样调查和非抽样调查屮都不经常出现。 4、 目标总体与调查总体的关系是（ ） A、 在理想的状态下，两个总体应该相一致； B、 两个总体总是相一致的。 C、 通常情况下，目标总体要大于调查总体。 D、 通常情况下，调查总体要大于目标总体。 5、 抽样框的不完全涵盖是指（ ） A、 目标总体屮某些单位被排除在抽样框之外。 B、 抽样框中包含了本来不属于目标总体的单元。 C、 抽样框中某个单元不止出现一次。 D、 抽样框中包拈了空白的单元。 6、 当抽样框不完全涵盖而导致估计时出现与总体不一致，这种误差称作 A、 抽样误差。 B、 计量误差。 C、 无回答误差。 D、 偏差。 7、 抽样框中包括重复的单元会导致（ ） A、 使原计划抽収的样本数量增加。 B、 分类出错，使抽样策略效率降低。 C、 影响单元的入样概率，使估计产生偏差。 D、 在估计时对估计值出现高估的现象。 8、 在调查开始确定目标总体时，目标总体是（ ） A、 概念性的，并不需要一个实际存在的名录。 B、 指实际调杏所覆盖的总体，通常有一个实际的名录框。 C、 进行抽样的总体，必须有一个实际的名录框。 D、 实际样本所代表的总体。 9、 下面是问卷中调査居民收入的一个问题A，比较正确的问法应该是（ ） A、 “你家有几个人工作，全年的总收入是多少？” B、 “你可能不想回答这个问题，但这个问题对调查很重要，你家去年的总收入是多少？ C、 “您家去年的收入是多少？” D、 “去年，在交税和各种扣除之前，您全家各种来源的总收入是多少？ ’’ 10、 调查人员首次访问，遇到被调查者工作繁忙的情况，调查人员较好的办法是（ ） A、 耐心等待，等他繁忙过后进行调查。 B、 与苒商量另外安排一个方便的时间进行调查。 C、 锲而不舍地追踪调查。 D、 自动撤退，下一次再来调查。 11、 对于开放式问题的记录，调查人员应该（ ） A、 逐字逐句地按被调杏者的原话进行记录。 B、 迅速记下回答的屮心大意。 C、 耐心听讲不做记录，待回去后补记。 D、 按自己的理解进行记录。 12、 自填问卷调查的特点是（ ） A、 可以使用比较长和比较复杂的问卷。 B、 不论被调査者受教育程度如何都适用。 C、 回答率较低，需要的时间比较长。 D、 费用比较低，回答率比较高。 13、 派员访问调查主要适用于（ ） A、 费用不足，时间比较宽余。 B、 M卷比较复杂，而被调查者文化程度比较低。 C、 样本量比较大。 D、 样本在地理分布上比较分散。 14、 面访调查的主要优点在于（ 〉 A、 能取得较高的回答率。 B、 AT调查较大的样本量。 C、 可节省调查费用。 D、 容易管理。 15、 与面访调查相比，电话调查的主要优点在于（ ） A、 可以使用较长的问卷。 B、 可以得到较高的回答率。 C、 速度较快，容易管理。 D、 能得到更深入的回答。 16、 自填M卷调查与派员访fuj调查的主要区别在于（ ） A、 前者费用低，后者费用高。 B、 前者粍用时间短，后者需要时间长。 C、 前者不需要访员帮助，后者需要访员帮助。 D、 前者回答率较低，后者回答率较高。 17、 进行一项调查，要求冋答率比较高时，应采用（ ） A、 自填问卷调查。 B、 派员访问调查。 C、 电话调查。 D、 网络调查。 18、 一项调查时效性比较强，样本量又比较大，适合采用（ ） A、 自填问卷调查。 B、 派员访问调查。 C、 电话调查。 D、 直接观察法。 19、 问卷在调查屮的作用主要是（ ） A、 规范调查内容和行动。 B、 节约调查的费用。 C、 统一调查的时间。 D、 使被调查者重视调查。 20、 问卷的有效性（效度）是指（ ） A、 问卷测fi结果的一致性。 B、 问卷测量结果的稳定性。 C、 问