2013微信营销分析(精品·公开课件).pptVIP

微博PK微信：既生瑜何生亮 ？ 作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信，经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。 艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份，微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间已经超过微博”。 微信和微博——一场关系网的竞争 VS 微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高下。 差异比较 产品方面比较 营销价值比较 产品方面比较 1、微博、微信最大区别——精准度 微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。 2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络 微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带 新浪 用户停留时间缩短 腾讯 好友关系私密度高 微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。 3、用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落 4、传播方式：私密闭环交流 VS 公开扩散传播 5、时间同步性：同时与差时 6、信息内