浅谈百项p事品牌广告战略.docxVIP

没有敌人，只有榜样 汪晓龙 提纲：从百事可乐的广告定位，竞争策略，产品广告营销利益三方面对百事可乐品牌广告 进行浅述： 关键词：世界饮料巨头， 百事形象， 自我定位， 挑战者， 侧翼攻击， 巨星代言。 正文： 伴着动听而舒缓的音乐，小男孩迈着急匆匆的脚步走来，这是一个外国小城镇，小男孩来到一个投币饮料机面前，抬头仰望那个跟他相比巨大的投币饮料机，想了一下便开始投币，他取出一罐可口可乐，放在地上，然后又投币取出一罐可口可乐……这位这个小男孩那么喜欢喝可口可乐吗？，第一次放在地上是因为手里拿不了吗？可是，他取出的第二罐还是放在地上，难道他还要，他能拿得了吗？可是，小男孩却小心翼翼的把脚放在两罐可口可乐上面，他要干什么呢？小男孩站到上面接着投币，而这次他却按下了百事的标志，一罐百事可乐滚了出来，小男孩拿起百事可乐，走下可口可乐头也不回的走了，音乐在一个长调之后终止，留下绕梁的余音和观众的遐想...... 一·百事品牌的自我定位 作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。 两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位