苏南地区中小型服装企业品牌差异化的策略的研究.docVIP

苏南地区中小型服装企业品牌差异化的策略的研究 　　摘要：经济与文化的发展促进了人们对服装多样化、差异化的需求，苏南作为中国经济较为发达的地区之一，相应地对服装的差异化需求也更加强烈一些。然而根据对苏南地区主要商场以及常熟有关服装批发市场的调研，发现该地区产品同质化现象十分严重，在很大程度上无法满足消费者的实际需求。在此背景条件下，该文探讨企业如何通过品牌差异化策略，提高其品牌竞争力。 　　关键词：苏南地区；中小型企业；产品同质化；品牌差异化；品牌竞争力 　　基金项目：常熟理工学院2014届本科毕业设计（论文）重点资助课题团队课题项目 　　服装产业在苏南地区具有举足轻重的地位，受历史人文以及地理环境等各方面因素的影响，多年来纺织服装业在苏南地区得到了飞速的发展，其服装企业已经接近1.2万家，成为了当地的三大支柱性产业之一。同时，作为劳动密集型行业，苏南地区服装企业的健康发展能够解决当地以及大量外来人口的就业问题。在这样数量庞大的服装企业中，大多数的企业还是中小型服装企业。这些企业如果没有得到很好的发展，对于当地经济的可持续发展，人口的长期稳定都会产生巨大的影响。 　　1.SWOT分析苏南地区中小型服装企业发展现状 　　苏南地区服装企业在整个经济链中占据比例较大，但是由于产品同质化现象严重，导致竞争优势不明显。在苏南地区，当地服装市场不能满足居民的需求，大部分人都采取网购