新浪_微博营销_案例.ppt

以Twitter为基础的“生态系统”为品牌带来广告收入来源 * * 品牌帐号 展示广告 品牌信息 展示广告 “老外们”的营销趋势：Facebook的企业营销 “老外们”的营销趋势Twitter Promoted Tweets让品牌广告与用户更匹配 Promoted Tweets Starbucks 1、搜索框搜索 2、获得搜索结果列表 3、广告内容在搜索结果中“置顶”显示 以不影响用户体验为前提，搜索结果内，一页只会展示一个Promoted Tweet “老外们”的营销趋势Promoted accounts：为品牌投放精准定向 Promoted Accounts允许广告主在Twitter的侧边栏购买一个广告位，用于向相关用户推广该广告主的Twitter账户。 利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账户 是“精准”的“定向展示广告”！ “他们”要打造综合平台 让媒体平台的受众走向“社会化” 带动消费者行为走向市场终端 促进销售 市场 公关 HR 的融合 新浪微博“微未来” 持续强化微博产品创新性、应用性 密切贴近用户体验 完全区隔于其他微博产品 加大用户服务平台的打造 完成从资讯、产品、应用一站式服务 新浪视频视频新闻正文 视频：2010广州亚运会宣传片首发亮相 2010年08月30日13:50??东南卫视《海峡午报》 相关视频 ︳共15个视频 广州亚运会筹备紧锣密鼓 广州安检工作有条不紊，确保各国运动员的参赛安全 广州亚运会筹备紧锣密鼓 广州亚运会筹备紧锣密鼓 广州亚运会筹备紧锣密鼓 广州亚运会筹备紧锣密鼓 1 2 3 在线传火炬 一起来运动 直接在此输入发布微博话题 发表 关注 菁制美食：本来还要煲汤的，结果帅哥打电话说晚上有饭局。不用做饭啦，锻炼去了！2分钟前 更多精彩活动 10月14日下午，新浪微博应用《微访谈》全新上线 ，微博“第一人气女王”姚晨成为首期嘉宾。在短短的一个小时之内，姚晨从网友提出的11636个问题中挑选具有代表性的问题回答，累积获得了近万次转发和评论。 10月15日，新浪与NBA召开战略合作发布会，新浪微博全程直播，在短短一小时发布会时间里，共有177345条微博留言讨论新浪与NBA的合作。并在视频直播页面同步微博话题。 作者会去现场 与网友讨论 最近读到了 创意思考挺 有帮助！ 据说购书还 能享受8折 本周同城活动新浪读书会 网友可在微博中发布投票话题，由用户自行投票。广告主可通过投票结果形成决策。 热门投票： 可口可乐你喜欢开发成什么口味？ 肯德基你最喜欢哪款小吃？ 你觉得服务最好的银行是哪家？ 宠物控 数码控 香水控 可乐控 兴趣——聚合——影响 将有相同兴趣的用户聚合在一起，形成群组，所有信息可通过群组发送，快捷、方便。 如@香水群，所有群组成员均可收到群内发出的促销信息、组内活动。 玩 喝 帮你寻找聚会之地 吃喝玩乐齐全 吃 乐 商铺 用户 与商铺用户建立CRM营销路径 LBS＝Location Based Service （即基于地理位置信息服务的网络新应用 ） 新浪微博将于2011年提供LBS产品，结合 LBS，可以策划线上+线下结合的主题活动 微未来 之 LBS 实战举例：用户到指定的品牌销售店进行线上或线下“签到”，即可有机会获得品牌提供的优惠卷 微未来 之 LBS 微博产品结合LBS，可将线上与线下结合在一起，将线上与线下活动结合，提升品牌影响力的同时，有效提高品牌销售渠道的购买量，为品牌带来更多收益。 账号互通畅游微博 高效运营管理后台 完善的内容审核 安装即用易于维护 微博功能尽在掌握 Xweibo具备目前微博流行的各种丰富的功能，同时也配备强大管理后台，为广大“网站”“运营商”提供了一套免费开源的微博方案。 基于Xweibo平台，招商银行微博实现了发布微博、我的首页、我的评论、提到我的、我的私信、我的微博的绝大部分微博核心功能 xweibo为招商银行微博进行了深度的皮肤定制，与招行网站风格保持了统一 移动互联网时代 各种媒体形态的分享与融合 微博无限可能… * * * * * * * * * * * * 互联网娱乐内容的长足发展，促进了SNS社区的爆炸式增长；而综合化的社区不仅提供了SNS的基本特性，而且更多地走向综合媒体发展方向 * 地域差异 从各省情况来看，广东微博用户属于典型的“夜战型”，高峰期从第一天23点持续到第二天凌晨5点，而且发送微博的量明显高于其他区域；北京微博用户属于“工作达人型”，从早上8点到下午18点，一直比较活跃。 * 数据源：新浪微博后台系统数据 终端及时间分布 * 数据源：新浪微博后台系统数据 与传统媒体互动 三、微薄营销 SNS 2.0