融媒体的环境下河北省微电影品牌工程建设的策略.docVIP

融媒体的环境下河北省微电影品牌工程建设的策略 　　微电影是近几年来影视界的“新宠儿”，全民上下正在掀起微电影热，微电影正在形成一种现象。那到底什么是微电影，微电影和从前的影视短片是不是一回事？是不是仅仅是称呼上的改变呢？答案当然是否定的。这就好像从前观众对电影与电视的认识一样，大家一直觉得影视不分家，都是利用视听影视语言来传递信息和情感，但随着各自的发展与成熟，观众对两者的认知也越来越清晰，电影和电视不断完善自身定位，区别也日益明显，电影在表达科幻、虚拟情节的情绪表达上具有独特的优势，所以说电影是电影人心中自己的那个“梦”，而电视更加贴近现实，更接地气，快速有效的信息传递当之无愧地成为在互联网没有发展之前的“资讯使者”。电影与电视在传媒界各占半边天，相信今天再没有人说电影和电视是一回事了，少了哪个都不行！由于微电影进入大家的视野还不久，很多的特征、运营模式还在探索中，所以微电影与短片在今天，就像是早期的电影与电视的关系，很多人都还是“雾里看花”。 　　一、 微电影的品牌生成定位 　　（一）认识微电影 　　“短片”这个概念是舶来品，国外短片的历史非常长，比如像欧洲、美国、澳大利亚等国，对短片还有专门的资金进行扶持拍摄，但为什么就是这种情况，短片没有像微电影一样，在观众群中形成良好的认识度和美誉度呢？因为短片的制作和播出口径太窄，短片更多是针对电影节或者是某些团体的特定需求而