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色彩营销理论及其的策略 　　【摘要】色彩营销理论的提出尽管还只是近一二十年前的事情，但是不管在国外企业还是在刚接触它不久的国内企业的营销活动中都得到了广泛的运用。从概念出发，通过对目标市场色彩便好分析，企业可以把色彩策略恰当地运用到企业形象、产品及包装、促销等营销活动当中。 　　【关键词】色彩营销；策略 　　 　　一、色彩营销理论 　　色彩营销理论最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔?杰克逊女士创办的ColorMe Beautiful（简称CMB）公司在企业营销实践中提炼和总结出来的，该理论的实质是根据消费者心理对色彩的需求，运用色彩营销组合来促进产品销售。美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%。 　　由于公司产品与色彩的特殊联系，色彩营销理论一开始就受到美容美发、化妆品、服饰等行业的重视，并在企业的营销活动中加以运用。如美国宝洁（PG）公司“SK-Ⅱ”高级化妆品和“玉兰油”彩妆品在上市推广时曾特邀色彩专家予以指导，而联合利华（Uniliver）公司则根据色彩基础知识提出了“夏士莲”最合理的货柜摆放方式，以促进销售。现在