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西南地区旅游共同市场发展规律及其营销的模式的研究 　　内容摘要：构建区域共同市场是推动区域经济发展和提升区域核心竞争力的关键途径，21世纪是旅游业腾飞的世纪，为了迎合多样化的旅游需求，旅游市场向着共同市场演变已成趋势。为扩大和提升旅游共同市场的影响力，本文就西南地区五省（市、区）在2010-2014年的旅游市场波动情况进行分析，找出其规律性，并总结出西南地区旅游共同市场发展的特点，然后以市场为导向提出了利益主体的营销模式和以旅游为元素提出了十大创新营销模式，通过营销先行的方式积极推动大西南旅游品牌化发展。 　　关键词：共同市场 旅游营销 西南地区 　　引言 　　随着经济一体化、政策一体化发展趋势日益凸显，以打破区域与区域间堡垒的一体化发展形式已成为时代的必然趋势，那么如何推动区域经济发展、提升区域核心竞争力是当下区域一体化发展解决的一大问题。2004年以郭鸿懋为首率先提出了区域共同市场，通过构建共同市场来配置资源、降低成本、提高区域竞争发展。2006年，郭鸿懋进一步指出“区域共同市场本质上是一种制度框架”，在遵循市场经济规律前提下，以整合、共享、共融、互赢为理念，打破区域堡垒，建立区域合作机制，共同推动区域经济发展，不断提升区域经济竞争力。在该思想的助推下，以近年来高速发展的旅游业为切入口，探索区域间旅游共同市场成为了学者们深入研究的热点。2013年，储德平对区域旅游共同市场进行了理论界定，将共同市场的理念融入到旅游市场之中，以区域合作为出发点，实现区域旅游经济发展一体化模式。旅游共同市场是区域共同市场的的重要组成部分，也是当前促进区域经济发展易于突破的领域。笔者以构建区域旅游共同市场思想为基础，基于市场营销学的理念，提出了构建区域旅游共同市场营销模式，进一步促进区域旅游市场的营销宣传，从而极大程度地提高区域旅游经济效益。 　　西南地区旅游共同市场基本情况 　　（一）西南地区旅游发展概述 　　西南地区是我国七大地理分区之一，地处中国西南部边陲，区域内涵盖了四川盆地、云贵高原和青藏高原南部等地区；在行政区划中，西南地区（又称大西南），其中包括了西南五省（市、区），即四川省、云南省、贵州省、重庆市和西藏自治区（杨晋熙等，2011）。因西南地区以山地、丘陵为主，造就了奇形怪状、多姿多彩的自然旅游资源，同时据考古发现该地区有距今170万年的元谋人生活，历史文化资源更是丰富多样，宗教文化、民族风俗更是别具一格。四川省――“天府四川，熊猫故乡”拥有2处自然遗产，1处自然文化遗产，9处国家级风景区。云南省――“七彩云南，旅游天堂”拥有5处世界遗产，12处国家级风景区。贵州省――“走遍大地神州，醉美多彩贵州”拥有1处世界自然遗产地，18处国家级风景名胜区。重庆市――“重庆，非去不可”拥有6个5A级旅游景区，1个世界文化遗产，2个世界自然遗产，6个国家重点风景名胜区。西藏自治区――“世界脊梁，神奇西藏”拥有1处世界文化遗产，27处国家级重点文物保护单位。 　　从西南地区的五省（市、区）2014年在旅游总收入、入境旅游者和接待国内旅游者等方面的情况来看，西南地区旅游总收入达到12633亿元，占到全国旅游总收入的38.8%，西南地区入境旅游者人次达到1571.13万人次，占到全国入境旅游者的12.3%，西南地区接待国内旅游者达到1492.4百万人次，占到全国接待国内旅游者41.4%。可见，西南地区的旅游发展在全国旅游业发展中占据了举足轻重的地位。那么对于西南地区具有丰富多样的旅游资源来说，大力发展旅游业是促进西南地区经济腾飞、提高区域核心竞争力的重要途径。 　　（二）西南地区旅游共同市场特点 　　西南地区旅游共同市场由四川省、云南省、贵州省、重庆市以及西藏自治区的旅游市场共同构成。因此分析西南地区旅游共同市场的特点时，应从以上五省（市、区）的旅游市场变化情况进行分析，本文就五省（市、区）的旅游总收入、入境旅游人数以及接待国内旅游者三个方面的变化规律进行分析总结，试图找到西南地区旅游共同市场的发展特点。 　　1.旅游总收入变化规律。从图1数据显示来看，五省（市、区）的旅游总收入从2010到2014年都呈不同程度增长，其中增速最快是西藏自治区，旅游总收入从2010年的71.4亿元增至到2014年的204亿元，增速为65%，但因旅游总收入基数小，在图1中显示并不是很明显，呈现出平稳缓和地增长趋势。此外四川省的旅游总收入在近五年也是增长较快的一省，旅游总收入从2010年的1886.09亿元增至到2014年的4891亿元，增速为61.4%，在图1中可以看出，四川省的旅游总收入呈现出快速上升地增长趋势。在图中可见，云南省、贵州省以及重庆市的旅游总收入呈现出稳步渐进地增长趋势。可以看出，近五年来，西南地区发展旅游业所带来的旅游收入不断提升