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国内外众筹发展的对比分析-电子商务论文 国内外众筹发展的对比分析 文／于延磊 潘旭华 摘要：众筹作为全新的融资模式在我国尚处于起步阶段，仍处在探索和完善的过程中。在国外，众筹融资模式已有相当规模，处于快速发展阶段。本文以Kickstarter平台为例，分析美国众筹融资发展的现状，对其项目发起流程和平台运营模式进行深度解析，并与国内各类众筹平台进行对比分析，旨在学习、借鉴国外众筹企业的运营模式，促进我国众筹行业进一步发展。 关键词 ：互联网金融；众筹；Kickstarter；股权众筹 引言 2013年6月，支付宝公司推出余额宝，开辟了方便、快捷、高效的理财方式，使得互联网与金融相互融合，开启了互联网金融的新时代。而作为互联网金融的新兴模式——众筹，也渐入人们的视野，引起世人的关注。我国央行有一位副行长在2013年的互联网中国峰会上说：中国P2P和众筹三年之内能做到全球第一，并对互联网金融的众筹模式给予了肯定。世界银行发布的众筹报告预计我国众筹市场的规模将超过500亿美元，成为全球最大的众筹市场。在我国以“点名时间”、“众筹网”、“原始会”和“人人投”为代表的众筹模式已经有成功融得资金的案例。但由于人们对众筹这种新型融资模式认知的不足和监管层面的限制等因素，我国众筹平台发展缓慢。 1、国外众筹融资平台分析 1.1 国外众筹融资平台现状 众筹作为一种新型融资模式，起源于美国，出现不过十余年。近几年，该模式在欧美国家发展速度不断加快，在其它国家和地区也得到迅速传播。据《2014年上半年中国众筹模式运行统计分析报告》显示：2014年上半年，美国国内共发生近5600起众筹集资案例，有大约281万人参与众筹投资，拟募集资金10426.99万美元，实际募集资金21508.61万美元，集资成功率高达206.28%。2012年，美国研究机构Massolution在全球范围内对众筹领域展开调查。结果显示，2011年全球众筹平台筹资金额14.7亿美元，平台的数量不足100个；2012年全球众筹平台筹资金额达到28亿美元，2012年上半年平台数量快速增长至450个，截至2012年底已超过700个。 1.2 Kickstarter众筹平台简介 在欧美国家的诸多众筹平台当中，成立于2009年4月的Kickstarter最具代表性。Kickstarter通过公开的网络平台为有创造力的项目和创意向公众融得所需资金，并使众筹这种新兴融资模式开始得到业界的关注。Kickstarter刚成立时主要为文化产业类项目融资，如音乐、电影和动画类等，如今Kickstarter已经发展成为包括技术融资在内的15类项目的融资平台。 从建立到2012年底近4年的时间里，Kickstarter平台共发布项目27086个。其中，成功融资项目为11836个，融资额达到9934.44万美元，参与投资支持项目的人数超过300万人，2012项目发起人通常是需要解决资金问题的创意者或小微企业的创业者。发起人必须具备一定的条件，对项目拥有100%的自主权，并要与Kickstarter平台签订合约，明确双方的权利和义务。项目是具有明确目标的、可以完成的且具有具体完成时间的非公益活动，如生产某种电子产品、制作专辑或出版图书等。 Kickstarter即是融资平台，又是项目发起人的监督者，还是出资人的利益维护者。项目上线前，Kickstarter平台对项目进行审核，确保项目没有违反法律和平台相关规定。通过审核后，Kickstarter平台将项目和融资需求发布在网站上，并在后期对项目进行跟踪，确保项目的顺利展开。但是，当项目无法执行时，其相应的退款机制并不完善，一直为人们所诟病。 出资人是数量庞大的互联网用户，他们利用在线支付方式对自己感兴趣的创意项目进行小额投资。项目成功实现后，对于出资人的回报不是资金回报，而可能是一个产品样品或者是一项特定的服务。出资人资助创意者的过程就是其消费资金前移的过程，这既提高了生产和销售等环节的效率，也满足了出资人个性化的消费需求。 Amazon公司在项目融资的过程中为以上三者提供资金存管和支付服务。出资人选中项目后，采用在线支付的方式对项目进行投资。在规定的期限内，项目达到设定的融资目标，并接到Kickstarter平台的指令，Amazon公司会将账户中的资金转交给项目发起人；若项目未达到设定的融资目标，则将账户中的资金退还给投资者。 2、国内众筹融资平台分析 2.1 国内众筹融资平台现状 据《2014年中国众筹模式上半年运行统计分析报告》中数据显示，2014年上半