节日消费的研究.docVIP

节日消费的研究 　　【摘 要】节日消费对人们生活的影响日益增大。本文针对节日消费的特点与利弊，就企业和顾客两方面做深入研究，并结合具体种类的商品进行探讨，由简入繁，剖析消费心理、解读盈余亏损，从而给出完善消费体系、充分利用好价格弹性等相关建议。通过参考本文，消费者可以做出更好选择，企业可以进行适当的系统优化。 　　【关键词】节日消费；效益最大化；消费体系；价格弹性；消费心理 　　一、节日消费的背景 　　在当今社会，科技与经济共同繁荣的今天，人们的生活水平不断提高，随之而来的自然是消费水平的进阶。节日消费的现象时有发生：在偌大的超级市场中，乌压压的人群摩肩接踵人头攒动；大大小小的店家贴出了打折的红色标语；在凌晨整点，人们紧握着智能手机，等候着秒杀倒计时。这些渐渐成为家常便饭的节日消费现象或许并不新奇，但足以引发思考。可以明确的是，在节日消费中蕴藏了需要深入探讨的具有价值的问题。 　　二、节日消费的特点与表现 　　1.选择的物品集中 　　对于不同的时间不同的节日，人们往往会具有不同的需要，但显而易见的是，在同一个节日，不同的人们的需要，通常是相对集中的。在元宵节时，超市货架上被冷落了364天的元宵，成了最抢手的商品；在十一小长假前，大大小小的家庭提前做好了出游计划，帐篷、防风衣、睡袋等出游所需物品备受瞩目；中秋节更是不用说了，无论是送礼还是自己品尝，家家户户都少不了吃月