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对旅游动机的研究 【摘要】：动机就是发动和维持人的活动，并使得活动指向一定目的的心理倾向。动机是在人希望其需要得到满足时被激发产生的。一旦某种需要被激发，一种紧张的状态便会存在。它驱使人企图减少或排除这种紧张感。旅游动机是推动人们进行旅游的内部动力。旅游动机是在旅游需要的刺激下直接推动旅游去进行旅游活动内部动力。在现代社会中，人们的身心经常处于紧张状态，造成了巨大的心理压力，在内心中就产生了不平衡，因此人们普遍渴望能够对这种不平衡进行调节。旅游活动是人们公认的能有效地调节人们的心理活动。一个人一旦产生了旅游的需要，旅游动机就推动其为满足旅游需要而进行种种努力：把行为指向特定的方向，做出旅游决定；开始旅游活动；维持旅游活动的进行并达到目的；满足旅游需要；最终消除心理紧张。不管旅游动机如何复杂，其实实质都是为了满足人们的多种旅游需要。旅游动机是旅游者旅游行为产生、实施的源动力，对旅游者旅游行为、旅游地旅游策划、旅游开发、旅游形象等有重要的影响。旅游动机的研究不可以仅停留在某一层面、地区和某一时间段内，而是要开展广泛的、不同地区、不同对象、不同旅游发展阶段的一一对应的具体研究。不仅是理论上的描述而且还需要有更为深入的理论与实证相结合(即定性定量结合)的分析研究。 关键词：动机，旅游动机，旅游行为，激发旅游动机 案例分析：（90后大学生旅游动机调查） 类 型 旅游动机调查项 均值 均值排序 %* 学 习 型 专业学习的必要，如实习、写生等 2.17 18 17.20% 参加社团或者班级组织的活动 2.41 15 19.89% 参加节庆、体育赛事或者其它活动 2.12 19 10.75% 修学旅游、上补习班等 1.84 20 14.52% 文 化 型 浏览著名风景名胜地 3.55 5 52.15% 浏览著名历史文化古迹 3.37 9 45.70% 想看不同的事物、体验新生活经历 3.61 4 55.19% 了解异地他乡或民族风土人情和艺术文化 3.63 3 58.60% 品尝各地美食与风味小吃 3.92 1 67.20% 交 际 型 增进情侣感情 3.14 11 39.78% 探亲访友、和家人朋友一起增进感情 3.51 6 57.53% 结交新朋友 2.91 12 34.95% 康 体 型 缓解学习压力、调节心情 3.42 8 56.99% 逃脱日常生活、摆脱生活烦恼 3.44 7 46.24% 娱乐消遣、放松休闲 3.72 2 62.90% 疗养健体，如泡温泉、登山、游泳等 3.26 10 45.70% 声 望 型 寻求刺激兴奋，如蹦极、漂流等 2.75 13 34.41% 荒野探险 2.40 16 23.66% 宗教崇拜 2.50 14 12.37% 购物 2.32 17 33.33% 由于人们外出旅游时并不是单一的动因。往往有多种原因，因此，人们在对旅游动机的分类时是从多角度、多侧面进行的，这就导致了多种分类方法的出现。 二、产生旅游动机产生的条件 旅游动机的产生必须同时具备两个方面的条件：主观条件和客观条件。 主观条件是指个体的内在条件，即人对旅游的需要，但是人们具备了旅游动机的主观条件后如果客观条件的不允许，并不一定能够形成旅游动机，因而旅游行为也不一定能够发生。 所谓的客观条件就是外在的诱因或刺激的条件。旅游动机产生的客观条件通常可以归纳为三个主要的因素：时间条件、经济条件和社会条件。 1、时间条件。人们外出旅游必然要占用时间，如果不能摆脱繁忙的公务或无休止的工作，没有供自己自由支配的闲暇时间，人们就难以产生旅游动机。我国正已开始实施带薪休假制度，也早已实施每周5天工作制，还实行了世界上独一无二的节日长假“黄金周”制度。这些时间条件对中国人旅游动机的产生起到了很重要的作用。据国家统计局和国家旅游局统计，2005年十一黄金周期间全国共接待旅游者1.11亿人次，实现旅游收入483亿元人民币。 2、经济条件。旅游是一种消费行为，如果财力有限、经费不足，旅游行为就无法实现。旅游是人们的生活水平和生活质量提高的体现和重要的特征之一，人们只有在基本生活得到保障之后，才会产生旅游动机。在一个温饱尚不能满足的社会，是不可能产生大量的旅游需要和动机的。一个国家或地区经济发达的程度与外出旅游的人数通常成正比。研究表明当一国的人均GDP达到800美元至1000美元时，其居民普遍会产生国际的旅游动机；当人均GDP达到4000美元至10000美元时，居民通常会产生国际的旅游动机。我国目前正处在从温饱型向小康型社会迈进的阶段。最新数据统计显示，2005年中国人均GDP达到1276美元，居民的实际收入水平正在逐步提高，中国的居民消费结构也开始向发展型和享受型转变。我国现在的人均GDP水平正是使旅游需求开始全面释放的时期。在这个意义上，中国人也正