地方台电视栏目转型地策略思考——从安庆电视台《百姓问政》栏目说起.docVIP

地方台电视栏目转型的策略思考——从安庆电视台《百姓问政》栏目说起-新闻学 地方台电视栏目转型的策略思考——从安庆电视台《百姓问政》栏目说起 柯思德 徐耀东 【摘要】随着媒体之间竞争态势的加剧，适时进行栏目转型实现节目创新成为各级电视媒体适应形势吸引观众赢得市场的必由之路。地方电视台必须及时抓住时机，重新定位，正确地实施栏目转型，并以创办、联办、改版、转型等为契机，全面加强队伍建设，健全管理机制，以促进长久发展。 关键词 地方台 电视栏目 转型 联办栏目 安庆电视台多年来十分重视电视栏目的创新，先后创办了富有影响力的民生新闻栏目《天天直播》、《看点800》（2014年改版为《热线800》），文艺栏目《黄梅阁》、方言脱口秀栏目《小妹开讲》和舆论监督类栏目《今日视点》、《1584 政风行风热线》等。 2013 年，该台正式组建《百姓问政》电视栏目组，在市委市政府现有网络政民互动的基础上实现全媒体联动，打造一档以政府部门负责人为问政嘉宾，市民网友、行风监督员、服务对象、“两代表一委员”为问政团的室内大型电视访谈栏目。自2013 年6 月27 日开播起，已播出多期，采取采访发现问题、节目提出问题、官员解答问题、会后解决问题的形式，通过媒体联动征集百姓问题建议、采访摄制问题短片、部门现场回复解决、问政团现场问事问政问责、纪检监察部门后期跟踪问效等手段，让百姓问政于政府，让政府部门为百姓答疑解惑，搭建起“民有所呼”政府“必有所应”的问政平台。 一、《百姓问政》栏目成功创办的几点启示 1、领导重视 该栏目由安庆市纪委（监察局）主办，市纠风办、市广播电视台承办，市属各大网络论坛、各县市区网络论坛联动支持。市领导高度重视栏目的创办，市委书记、市长多次亲临问政录制现场，问政对象为市直部门、垂直管理驻宜单位、县市区以及公共服务单位负责人等，每期问政一个单位（行业），每场问政对象为5-8 名，以问政单位“一把手”、班子成员为主，“一把手”必须上线。各部门和单位积极参与，对问政中反映的问题实行“销号”管理，限时办结，做到件件有落实。电视台安排精兵强将全力投入，主动搭建政府与群众沟通的桥梁、充分发挥了反映政心民意的喉舌功能。 2、精心策划 市纠风办作为承办单位，负责整体计划的制定和上线单位的安排，电视台负责栏目的策划和采编播，设置开场短片、现场互动、专家述评、群众评议、满意度调查、表态发言等环节。每期节目录制前，市纠风办与上线单位取得联系，就问政前期准备工作及注意事项等进行交流沟通，精心挑选社会评论员、政风行风监督员和市民代表。电视台通过网络公开征集话题，对群众平时反映的问题认真梳理，与被问政单位“背靠背”选择问政话题并对整改情况进行跟踪报道。 3、理性编排 群众参与、群众监督、群众评议是《百姓问政》的最大特色。围绕被问政单位的职能和群众关心的热点难点问题，每期选择几个侧重点，做到期期有主题、问题能落实，效果很明显。比如，“茶水炉影响周边居民生活”、“骑路市场占道经营”、“校车存在安全隐患”、“医生‘搭车’推销商品”等，通过现场提问，把平日里“没地儿说、没法说、说了也白说的话”说清楚说明白了，让很多“不好办、很难办、办了也不能解决的问题”处理好了，落实到位了。同时，做到不回避问题，不遮丑护短，节目录制前精心准备，围绕部门工作职能职责，对相关法规、政策和群众关心的问题认真梳理；节目录制中对群众提出的问题态度诚恳，有问必答；节目录制后迅速落实督办，将处理结果及时反馈，并且在节目播出时组织基层单位集中观看，使问政效果全覆盖。 二、地方台栏目转型发展的几点分析 1、电视台改革发展的途径 所谓转型，是指事物的结构形态、运转模型和人们观念的根本性转变过程，是主动求新求变的过程、创新的过程。后来被移植到电视行业中来。栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式，它有固定的名称、播出时间、栏目宗旨，从而吸引观众的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。因而电视台的栏目转型从表现形式来看，是从全局利益出发对所有播出内容及其包装和编排进行全面创新和调整的系统工程。正是这种全局意义上的调整，才引发了以栏目转型为外在表现形式的更深层次的内在变革，即电视台内部管理方式和经营模式的转变以及人财物等各个资源的重新整合。 2、新媒体“微”时代的逼近 中国社科院发布的《2014 年新媒体蓝皮书》指出，中国的新媒体已进入“微”时代。地方电视台必须进行栏目转型，首先是外在形势的发展变化打破了长期以来的平衡无忧状态、网络的挑