新媒体环境下我国新闻娱乐化研究综述..docVIP

新媒体环境下我国新闻娱乐化研究综述 一、引言 新闻娱乐化现象在我国传媒行业中扎根已久，不论是纸媒还是电视、互联网 等新闻传播媒介，无一不利用娱乐化手法对新闻进行包装，并借以其在大众传播 的影响力吸引广告商投资，维系媒体的生存和发展。溯本求源，新闻娱乐化现象 自19世纪在西方媒体世界萌芽并渐成体系后，经历了大约一个世纪的时间，在 经济全球化的带动下融入我国传媒行业，助力我国传媒在体制改革上的突破和创 新。经过多年发展，我国新闻传播事业从通过传统媒介传播延伸至通过新兴媒介 与传统媒介相结合来传播，而在如今的新媒体环境下，新媒体媒介的多样性给受 众提供了广阔的新闻选择范围，使得新闻娱乐化现象只增不减。过度地新闻娱乐 化严重干扰了大众在人文关怀与文化传承上的品格淬炼，影响着我国社会主义精 神文明的构建。因此，本文通过对大量资料的研究，总结出娱乐化新闻的特点， 客观探讨其对社会带来影响，深度分析新媒体环境下我国新闻娱乐化的发展态势 并提出传媒应对之法，明确了只有坚持“严肃新闻为主，娱乐化新闻为辅”的新 闻理念，才是媒体实现自身价值，弘扬专业主义，承担社会责任的康庄大道。 二、新闻娱乐化的概述 （一） 对新闻娱乐化的定义 粘青在《新闻娱乐化的利与弊》提到，新闻娱乐化，顾名思义可以理解为将 客观严肃的新闻报道进行娱乐包装，使其内容趋于生动化、情节化，能在传播新 闻信息的同时带给受众欢乐。目前学界对于新闻娱乐化的定义云云，尚无统一界 定，但国内对于“新闻娱乐化”解释较为系统深刻，且采用最为广泛的是复旦大 学新闻学院林晖教授的描述，他认为：一方面，新闻娱乐化最突出的表现是软新 闻的流行，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性刺激性的 犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻重点: 另一方面，在内容上竭力从严肃的政治经济变动中挖掘其娱乐价值，在表现技巧 上强调故事性情节性，片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情刺 激方面，走新闻故事化、文学化之路。 （二） 新闻娱乐化的特征 “硬新闻软着陆”是新闻娱乐化的总体特征。媒体在加工新闻素材时，有意 避开传统的报道手段，通过画面蒙太奇式剪辑、语言轻松诙谐、文字避重就轻在 民众喜闻乐见的点上落墨过多等，干扰受众对于新闻重点的把握。自我国新闻事 业萌芽始，报纸、广播、电视三大传统媒介都曾分别以行业巨头的姿态登上传播 史舞台，而近几年来，第四、第五媒体如日中天的发展态势大大刺激了原先传统 媒体分庭抗礼的传媒格局，给传媒产业带来不小的冲击。各媒体为寻求自身的发 展，提高阅读量、收视率和收听率，提高市场占有份额，在传播内容及技巧上相 继大刀阔斧地改革。 （三）报纸新闻娱乐化的特点 金晏伊在《对我国当代新闻娱乐化的再思考一一以“新闻”和“娱乐”的逻 辑关系视角》中表明，报纸新闻的娱乐化可以说是所有媒介新闻娱乐化的鼻祖， 其最早出现于19世纪中期国外的一些廉价报刊中。而我国新闻娱乐化现象始于 1981年1月1日，《中国青年拫》首创星 ，将“软手法”引入“硬新闻” 中，给其他报纸传媒提供了新颖的采写思路。报纸新闻的娱乐化主要体现在三个 方面： 一是新闻选题的角度偏向社会化。改革开放后，“以人为本”的办报理念逐 步成为主流，都市生活类报刊的市场份额比重加大。为了使新闻报道更贴近民生， 满足群众的猎奇心理，在竞相齐放的纸媒市场中脱颖而出，吸引受众眼球，记者 在选材时会尽量取材于大众生活，多以奇人异事，家庭邻里，地方趣闻等与民众 息息相关的题材作为切入点，撇开以往传媒高高在上的单向传播模式，走“写民 之所想而未表，民之所求而未达”的亲民路线，让大众成为新闻报道的主角，拉 近传播者与受传者的距离。 二是写作方式的多样化。区别于“硬新闻”在写作表迗技巧上的单调，带有 “娱乐”性质的“软新闻”在表达上通常走文学化、故事化的路线，增加对细节 的描写，对情节跌宕起伏的设定，让原本看似平平无奇的日常社会新闻经过润色 包装后值得人寻味。言简意赅是新闻报道写作的基本要求，但通常一些严肃性的 新闻稿件难以被普通群众所接受，记者为了能使报道通俗易懂，使软性新闻具备 更多看点，常会运用一些具有时代色彩的词汇、多种修辞手法并用的方式进行点 缀，譬如说在新闻标题中运中层递、对偶、顶真等手法提亮标色色彩，使其更为 醒目，在保持新闻真实性的基础上对内容叙述进行结构调整，添加娱乐元素，对 于新闻事实涉及的花边深度挖掘报道。 三是整份报纸对于“娱乐化”手法的重视。对于“娱乐化”手法的重视并不 代表软性新闻占据报纸的绝大部分版面，我国的新闻事业是社会主义中国新闻事 业，报纸弘扬主旋律的基调不能动摇。不论是硬性新闻还是软性新闻，新闻写作 或多或少地带入“娱乐化”的表达方式，表迗手法对“娱乐化”的高度依赖都是 报纸对