新媒体背景下传统媒体经营思考毕业论文.docVIP

新媒体背景下传统媒体经营思考 TOC \o 1-5 \h \z 5lg 1 一、 我国新媒体发展现状 1. （一） 新媒体机构数量大，类型多样 1 （二） 参与用户量持续增长 1. （三） 运作模式多样化 2 二、 新媒体环境下传统媒体运营现状 2 （一）经营现状 2. 1、 利用新媒体平台，扩展信息发展平台 2. 2、 坚持内容为王，扩展多元渠道经营模式 2. （二）存在的问题 3. 1、用户认可度有较大的提高空间 3 2、市场运作下，媒体定位应精准 3、商业创收能力有待提高 3 三、 新媒体经营模式的典型：乐视生态 （一） 平等的受众定位 4. （二） 互联网思维灵活营销 4. （三） 核心产品为主，多元子产品为辅 5. （四） 融资理性化 5 四、 传统媒体经营模式的思考 6 （一）转变经营理念，借鉴互联网思维 6 （二） 精细化定位，打造核心品牌 6 （三） 加强资本市场话语权 6 五结语 7 参考文献(References) 参考文献(References) 7 新媒体背景下传统媒体经营思考 引言：新媒体背景下，传统纸媒、广播、电视在市场的话语权不断受到挑战 具体表现在受众占有量的流失，企业创收营利能力下降，市场份额缩小。在新媒 体环境下，传统媒体应该如何面对新的生存形势？如何确定自己的生存价值取 向？媒体自身的运营理念，运营模式的研究是必不可少的。 本文旨在思考传统媒体在新媒体背景下运营问题，通过展现典型新媒体运营 模式一一乐视“ A容+平台+终端+应用”，得出传统媒体运营模式、理念上的思 考，寻求传统媒体市场竞争中的突破。 关键词：现状；传统媒体广告盈利；存在问题；互联网思维；运营思考 一、我国新媒体发展现状 新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言，基于互联网技术及应用 发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。利用数字技 术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、上星等渠道，以及电脑、 手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的新的传播形态。 伴随以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介的普及，新媒体 衍生出众多电子家族。例如数字电视、网络电视、Kindle读书器、云终端、虚 拟与现实、超级汽车、智能家居……以网络技术为棊础的互联网时代正在重塑产 业格局，带动传统企业产品升级、换代。同时，新媒体也进一步壮大力量，逐渐 打破传统媒体 话语权，在信息时代能够把海量信息、远距离、跨时空的传播、 个性化定制融合一起，实现更快捷、人性化的运营、传播格局。 （一） 新媒体机构数量大，类型多样 成熟与完善的技术为新媒体机构的出现奠定物质基础。在大众创新，万众创 业环境下，近些年形式各异、种类繁多的互联网公司在资本运作下形成鲜明的分 布格局。著名企业有传统巨头BAT （百度、阿里、腾讯）、携程、去哪儿、滴滴、 快的、饿了么……新兴的互联网公司，如乐视、爱奇艺、小米、锤子等新崛起网 络视频公司，移动互联网公司逐渐在市场较量中转变成主导者。 新媒体的出现是必然，快速成长是偶然。上文提到，新媒体的出现其实与信 息技术革命是密不可分。数字化技术的广泛运用彻底冲破了传统媒介一向分割经 营的介质壁垒，从信息主导者转换成信息分享者。 互联网络的木质要求媒体不再是简单的传递信息，更多的强调是“技术”“运 营模式”偏向于“用户”概念。门户网站、电子邮箱、搜索引擎、虚拟社区、网 络游戏、博客、手机电视、网络电视、数字电视、手机报、网络杂志等类型多样 的网络载体，黑纸白字过渡到电子交流时代。个人成为信息源也可能是信息源的 发布者；企业不再受限技术壁垒，越来越多非专业从业人士也能在激烈资本市场 上获得消费者、同行业人士青睐。 （二） 新媒体用户，特别是手机用户持续增长 据全球知名的麦肯锡全球研宂院最新数据显示，截止2014年6月底，屮国 网民规模己达到6. 32亿，互联网普及率46. 9%。更具标志性意义的是，我国互 联网用户中利用手机上网的用户首次超过传统的PC。我W城市、乡村网络3G、 4G网络的覆盖，不管是宽带上网、手机、无线等方式，人数增长非常快。 此外，从中国互联网信息中心发布的第36次全国互联网发展统计报告内容 可知，截至2015年上年我国新增网民1894万人，互联网普及率为48. 8%,网民 总数己经达到6. 68亿人次。在增长的1894万人次当中，新增的农村网民占48%。 农村地区新增网民中使用手机上网的达到69. 2%,报告中提到在未来儿年利用手 机上网依然会是拉动农村网络普及率的主要动力。 现在的人们越来越惯在网上获取新闻资讯、查找信息，越来越多的群体愿 意在新媒体平台上获取信息，更倾向于新媒体媒介终端传递信息。 （三）运作模式多样化 新媒体伴随互联网在生活中多方面渗透，互联