行业变化中国的设计文化纵横谈.docVIP

行业变化中国的设计文化纵横谈 　　企业文化是一个民族的重要根基，创新则是文化的灵魂。设计，作为任何创新实施的源泉，正以其独特的魅力，在各行各业中发挥着巨大的产业价值。设计肩负着国家创新和城市建设、经济发展的重任，具有前瞻性和战略性的使命。关系到“创新型国家”之国策与目标的实现。 　　 　　新中目前期的平面设计 　　 　　关于平面设计，实际是一种约定俗成的说法。它在不同年代有着不同的称谓。例如，商业美术、工商美术、印刷美术、装潢美术、包装装潢等名称都用过。还有从西方引进的视觉传达设计、图形设计，名称虽不同，但包括的内容大致指产品包装设计，商标、标志设计，海报(招贴)、广告设计，书籍装帧设计，邮品设计等，近二十年来，较多称为平面设计。 　　我国有着五千年文明史，我们的祖先曾经创造过光辉的业绩，值得自豪的四大发明中，就有两项(造纸、印刷)与包装相关，与平面设计相关。 　　自1901年开始至1949年新中国建立之前的半个世纪中，由于军阀混战，日本帝国主义入侵和国内战争等原因，从产业到科技，从教育到文化，从国民素质到民族形象都远远落后于西方发达国家，由此与经济紧密相连的设计文化从整体看就更为落后。其中，由于外资的渗入和民族工业在市场竞争中的苦苦挣扎，在一些特定的领域中也出现过少数出类拔萃的人物和设计文化的精华。例如广告设计界以月份牌广告盛名的杭稚英，被今人誉为中国第一代平面设计大师：装饰画界的张光宇，被今人誉为“一代漫画家的引路人”“装饰画宗师”：又如为鲁迅十几本著作设计封面的陶元庆，被誉为现代书籍装帧艺术的开拓者；钱君也是资格最老的装帧艺术家，当年就有“钱封面”之雅号。 　　在四十年代，由于上海所处的特殊环境，商业美术呈活跃趋势，报纸广告、路牌、霓虹灯、橱窗、商品包装，把繁华的夜上海打扮得五光十色。其中涌现出一批商业美术设计的佼佼者，其中，有不少设计家成为解放后的设计行业精英。 　　 　　新中国初期的包装设计 　　 　　新中国的成立，使社会进入一个崭新的历史时期。在中国共产党领导下，昔日的劳动者成为国家的主人，人们在新的社会制度下学习、工作、生活。政府曾采取措施，将一批带有封建迷信、黄色情调和资本主义色彩的商标、商品包装和广告进行了清理。 　　包装设计的发展，离不开经济和科技水平，离不开社会环境条件。建国初期的经济状况和普通老百姓的工资收入低下，人们在“增加生产，厉行节约”的环境下过着艰苦朴素的生活。限于经济条件，在购买商品时，宁可购买无包装的商品。在人的心理上将包装看作无关痛痒的事情，无须多花钱对产品的外包装进行美化。那时的设计原则是“实用、经济、美观”，实质是将经济放在首位。与现在样样都要“包装一番”的社会心理真是天壤之别。正当国家经济逐步好转，艺术和设计文化逐步得到重视之时，一场突如其来的政治风暴一文化大革命席卷全国，扰乱了社会发展进程，再次拉大了与发达国家的距离。 　　1956年，中央工艺美术学院从中央美术学院的图案系中独立出来，这标志着我国第一所自己的工艺美术(设计)最高学府的成立。如果说工艺美术是技术与艺术的结合体，那么设计就是以科学和艺术作为结合体。设计比工艺美术更能体现当代文化和人性的多元化，集成性和跨学科性是它的时代特征。 　　 　　七十年代初露锋芒的包装设计 　　 　　过去讲起包装设计行业，一般指在生产企业和印刷、制盒企业中，从事包装装潢设计的一群人，他们虽然有文化，但在那些企业里，被当作普通工人对待。包装设计的发展处于盲目状态，没有统一的规划和管理，与发达国家和地区相比，相差甚远，更谈不上竞争。而设计工作者的生活、工作、学习和条件很差，活动天地只有“巴掌大”。能参考的资料也很少，更谈不上借鉴国外的东西。这和国民经济发展，对外贸易赋予他们肩上的任务，形成极大的反差，一些从事外贸工作有出国机会的人员，归来后无不感慨，反映中国产品由于包装装潢不好，只能在“跳蚤市场”摆在地摊上出售，无法进入超级市场，影响国家的形象和民族尊严。 　　1971年，周恩来总理在外贸部的一份文件上批示：“要做好包装工作”。由于中央领导的关心，在改变我国对外贸易中长期存在的“一等产品、二等包装、三等价格”的落后局面出现了新的转机。同期在上海举行的进口包装样品陈列，先进的国外样品吸引了国内设计师，在禁锢了多年的设计界，吹进的一缕春风成为在自力更生大潮中学习西方先进包装技术的契机。 　　七十年代的民间交流活动，在全国包装设计行业造成很大影响。正当民间交流活动向更高阶段攀升之时，邓小平同志对包装工作的重要指示，犹如一股强劲的春风，再次给包装事业的发展注入了活力，由轻工部在重庆主办的全国轻工包装装潢优秀作品展览评比，为包装装潢设计揭开新的一页。几乎在同一时间、同一地方正式，诞生了全国第一个经国务院批准进行行业管理