尼尔森进阶培训之.PDFVIP

尼尔森进阶培训之 —— 零研数据的价格分析 Confidential Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company 培训目的与安排 • 了解零研数据中价格的含义及其应用，通过相关数据分 析，帮助企业了解价格结构和趋势，制定价格策略。 • 培训安排 – 基础数据类型及应用 – 常见商业问题与分析思路 – 案例分享 Confidential Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Analysis Process Training July 2007 Page 2 在开始今天的培训之前，让我们先回顾一下 “零研数据的循环分析体系” Confidential Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Analysis Process Training July 2007 Page 3 我们引入了“数据的循环分析体系”的概念 - 将企业目标/问题与零研数据联系起来的桥梁 Confidential Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Analysis Process Training July 2007 Page 4 数据的循环分析体系 - 以持续监测/评估与信息互动为基础 •企业根据尼尔森/市场研究部门的分析结 •在反映品类的市场信息中，企业发 果与行动建议，并综合内、外部数据，得 现问题或提出发展策略/ 目标 出具体行动策略； •企业与尼尔森/市场研究部门沟通行动策 •在行动策略的实施过程中，企业发 略，并持续监测其表现 现问题或提出新的发展/改进意向 •企业与尼尔森/市场研究部 门通过各种途径，就分析结 •尼尔森/市场研究部门针对企业 果与行动建议进行信息交流 的问题和发展策略/ 目标，找到症 结所在 •尼尔森/市场研究部门根据分 •尼尔森/市场研究部门根据企业的目 析的结果，向企业提出行动 标，分析市场数据，寻求解决问题的 建议 方法与途径 整个过程并非单一方的数据/信息产出， 整个过程并非单一方的数据/信息产出， 而是构建在企业与尼尔森/市场研究部门双方信息交流与互动的基础上 而是构建在企业与尼尔森/市场研究部门双方信息交流与互动的基础上 Confidential Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Analysis Process Training July 2007 Page 5 在品类回顾这一环中， 以下常用思路方法可以帮助我们进行分析…… Macro to Micro Big Important Big