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《市场营销学》讲义xxxx
2012/9/8
认识营销
营销计划、
执行与控制
分析营销
环境
分析消费 分析机构
者顾客 团体顾客
选择目标
市场 考
钟育赣 发展品牌
与定位
广东外语外贸大学教授 参
中国高等院校市场学研究会副会长 产品决策 价格决策 渠道决策 促销决策
中国国际公共关系协会学术委员 习
广东省食品医药行业协会、省企业管理咨询协会专家 管理产品
与需求 学
2 钟育赣： 《营销学》引言 2
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吴健安等. 市场营销学（第4版）.北京：高 1
等教育出版社，2011 科特勒. 科特勒谈营销——如何创造、
1
赢取并主宰市场）（中译本）. 杭州：
• 吴健安等. 市场营销学（第4版）.北京：清华大学出版 浙江人民出版社，2002
社，2010 理
科特勒等. 营销管理（第13版·中国版）.北京： 管 小威廉•D.佩罗特，E.杰罗姆•麦卡
锡.营销学基础（第9版) （中译本）.
中国人民大学出版社，2009
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