第十七章节国际市场营销.pptVIP

第一节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境分析 第三节 国际目标市场选择 第四节 进入国际市场的方式 第五节 国际市场营销策略 ;通过本章学习，了解国际市场营销与国际贸易、国际市场营销与国内市场营销的区别，掌握国际市场营销环境的内容及其在国际市场营销活动中的重要作用，应用选择国际目标市场的基本标准，揭示和分析进入国际市场的主要方式和基本营销策略。 ;第一节 国际市场营销概述;一、国际市场营销的概念;二、国际市场营销与国内市场营销的异同;国际市场营销的理论基础;国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交易活动，从总体上看都属于国际贸易范畴，从企业运作看则属于国际市场营销范畴。 国际市场营销与国际贸易的区别： 角度不同 范围不同 流向不同 对象不同;国际市场营销的发展阶段;3．跨国营销 (international marketing)：国际营销的成长阶段。这类企业的目标市场确定于国际市场，甚至把本国市场视为国际市场的一个组成部分。 4．多国营销(multinational marketing)：国际营销的高级阶段。多国营销的早期，称为多母国营销（multidomestic marketing），即在多个国家建立较为独立的子公司，各子公司独立运作，在不同的国别市场上形成不同的产品线及营销策略。 ;5．全球营销(global marketing)：国际营销的发达阶段。