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会展营销教程 目录与课时安排 第一章 会展营销概述 第一节 会展活动的内涵与特点（3-1） 第一节 会展活动的内涵与特点（3-2） 第一节 会展活动的内涵与特点（3-3） 第二节 会展营销的研究对象（3-1） 第二节 会展营销的研究对象（3-2） 第二节 会展营销的研究对象（3-3） 第三节 会展营销理念 复习思考题 第二章 会展产品与服务 第一节 会展产品和服务的内涵 一、核心要素 （一）参展商 （二）观众 （三）展台 二、形式要素 （一）展览会基本信息 （二）开幕式 （三）研讨会 （四）会刊 （五）广告 （六）特殊活动 （七）品牌和标识 三、附加要素 （一）展览会期间的旅游服务 （二）网上展示 （三）展览会调查 （四）展览会跟踪服务 第二节 会展产品和服务的表现形式 一、综合性会展产品和服务表现形式 （一）展览会的基本信息 （二）简明扼要的行业信息 （三）展览展示的商品类别 （四）参展费用基本报价 （五）展览会的历史状况 第三节 会展产品和服务创新（2-1） 一、会展产品和服务需要不断创新的原因 （一）展览会所服务的产业的创新需要展览会随之创新 （二）展览会所服务的产业的组织形态的变化 （三）展示技术和方法的变化 （四）展览会替代品的竞争 二、会展产品和服务的创新方法 （一）组展商的会展项目创新 1