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手机媒体的受众群体分析-新闻学 手机媒体的受众群体分析 刘进 【摘要】极高的普及率和广泛的用户群体，让手机融入到社会生活的方方面面，其影响也越来越广泛。近年来，随着通信与网络技术在手机上的应用，手机也从传统的即时通讯工具变成集报纸、广播、电视、网络等多种媒体特性于一身的移动媒体终端。手机媒体的受众相较于传统媒体的受众，具有鲜明的特点。同时也对受众特别是年轻的群体产生了负面的影响。 关键词 手机媒体 传统媒体 受众 应对策略 极高的普及率和广泛的用户群体，让手机融入到社会生活的方方面面，其影响也越来越广泛。如今，关于手机媒体的研究越来越多，如关于手机媒体的定义和其在传播过程中传播特性的研究；手机媒体影响力的研究；手机媒体发展趋势研究；手机媒体运营的理念和手段以及手机媒体发展过程中瓶颈问题的研究等。纵观以上专家和学者的研究，可以说关于手机媒体的研究我们已经取得了一些可喜的成绩，但关于手机媒体受众这一比较新颖课题的研究还很少，已有的一些研究文献也值得深入探讨。 一、手机媒体发展现状 1、对手机媒体的理解 匡文波教授将手机媒体定义为信息传播的工具，而且他认为“手机媒体是网络媒体的延伸”①。应江勇则从广义上对手机新媒体概念提出了自己的理解，他认为“手机媒体是一种依靠通信以及无线网络技术进行信息传播的移动终端”②，强调了手机媒体传受双方之间的互动。童晓渝等人在《第五媒体原理》一书中则认为，“伴随着通信和移动终端的发展，手机媒体在对传统媒介整合的过程中已经从单一的具有语音媒介功能向多元化媒介转变”③。而外国学者保罗·莱文森在《手机：挡不住的呼唤》中曾用数个比喻对手机的特性做了形象定义，他说手机是“万维蜘蛛网”，是“移动家园”，是“有腿的图书馆”，是“聪明的世界”，是“走遍天下的通行证”，是“社会生活中的插足者”，是“死死纠缠的铁腕”④。朱海松在《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》中明确将手机定义为“第五媒体”，他认为“第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体”。⑤ 由他们的论述可以看出，正是由于通信与网络技术在手机上的融合，手机才更好地承担了媒体的责任，手机媒体的进步离不开通信与网络技术的发展。 2、手机媒体的行业现状 从目前的市场形势我们可以得出，手机媒体的行业趋势是：首先，以手机为载体的移动电子商务发展起来，占有了市场的相当一部分产值。其次，移动广告越来越被商家认可，各大广告商也越来越热衷于在移动领域进行营销活动，并取得了很好的效果。此外，得益于通信与无线网络技术的发展，手机与报纸、电视、网络等融合之后产生的各种功能使得其成为了一个影响广泛的大众传播媒体。 二、手机媒体受众的特点 关于手机媒体受众的范围，宁妮娅在她的文章中指出，“对于手机媒体来说，不能简单将手机使用者视为它的受众，一个仅用手机接打私人电话，收发私人短信的人并非大众传播活动中的参与者，在现阶段，手机媒体受众其实是那些订阅手机报的读者，收听手机广播的听众，观看手机视频的人以及移动互联网的网民”⑥。其特点如下： 1、受众范围广 如今，中国手机用户数在迅速增长。据工信部数据分析得出，2014 年1 月底中国移动通讯用户已经达到了12.35 亿。并且随着智能手机计算速度的迅速提升可以满足用户对互联网带宽的需求，手机媒体的潜在用户数肯定会继续增长。 2、用户群体年轻化 纵观当前的手机用户，我们可以看出这一群体主要集中在年轻人。在一个智能手机用户年龄调查统计中：49 岁以上5％，36-40 岁6％，31-35 岁13％，26-30岁27％，20-25 岁41％，20 岁以下8％。这其中有70％的人集中在青年到中年这一年龄段之间。 3、社交软件使用率高 不管是QQ、微信、微博还是贴吧、论坛等社交软件都受到了人们的青睐。看到发生在身边有趣的事情，拍出了搞笑的图片以及下载了网上经典的段子等，我们都习惯于将这些东西通过手机社交软件传到网上以及朋友圈，获得人们的关注。 三、手机媒体受众与传统媒体受众 1、手机媒体在与传统媒体的融合中发展 不同的媒体具有自身不同的特性，可以满足用户不同的需求，因此手机媒体并非完全取代传统大众媒体的，两者是相互融合的关系。目前，手机媒体已经融合了传统报纸、广播、电视等媒体的各种优势，成为了一个强大的移动终端，不断推进着传媒业的发展。 2004 年《中国妇女报》手机版