城市大营销、.docVIP

城市大营销 黎初源 张云 张勇 前　言 　　现在的社会到处充满竞争，城市之间也是一样： 　　2003年：深圳刚刚在闹：“深圳，谁将你抛弃？”闹得国务院亲自派了调查队下来为深圳重新定位； 　　前一段时间，苏州与南京在吸引跨国公司投资方面争得面红耳赤； 　　东莞的IT竞争誓与深圳争个高下…… 　　珠江三角洲的地方经济誓与长江三角地区决个高下…… 　　慢慢的我们会发现，以前不温不火的城市竞争也在刹那间热闹起来，随着西部大开发的进程，随着WTO进程的逐步深入，可以想见，未来的城市竞争必将越来越激烈。也许我们现在看到的激烈竞争状况也会在城市之间上演…… 　　那么这时侯，是否应该重新审视我们的城市品牌战略了？ 什么是城市营销？ 北京给你是什么样的感觉？北京是首都，这是你的第一感觉； 上海呢？说起上海，你会首先想到国际大都市，是的，上海确实是国际大都市。 广州呢？你可能知道它是与上海、北京并列的中国三大城市之一吧，这个确实是，广州给人最大的感觉就是中国的三大城市之一，它是南方经济的中心。 …… 这些都没问题，可是当你将一个城市卖给外国人，他们对你的城市一无所知，你应该如何给人一个鲜明的形象定位，单纯是只是说“北京是中国的首都便不行了！”2000年北京申请奥运会主办权，北京的城市营销便成了问题，因为你要做的不仅仅是号召国内的民众支持，这很容易，大家都是爱国的，但是难题是外国人不