基本抽样问题幻灯片课件.pptVIP

学历 数量 比例 样本数 大学以及大学以上 250 10 25 中学 1250 50 125 小学 825 33 82 小学以下 175 7 18 总计 2500 100 250 整群抽样 1、同质总体被分为相互独立的完全的较小子集 2、随机抽选子集构成样本 样本是一组单位一组单位地抽取，其步骤为： 优点：成本效率高 缺点：统计效率低 例子 要对武汉市的居民进行调查，但很难获得一个武汉市所有住户的名单。如果研究者要使用概率抽样的话，就有必要使用分群抽样。 把武汉分成若干个区域，比如100个生活区，然后用随机抽样方法选出10个区来进行调查，选出这10个区的所以居户的名单，再从中使用概率抽样决定要调查的住户的样本。 举例说明 例如，在某市进行一项居民消费情况调查。 (一)地图块 地图块指在正式出版的行政区划地图上，将地图上的面积按一定标准划分为若干个地图块，每一地图块作为一基本的抽单位，样框总体即为地图块的总和。 ’ 1．分类： 根据划分标准不同，主要分为网格块和街道地块。 网格块 街道地块 8.5 非概率抽样 便利抽样 适用在缺乏经验而又急需真实数据的近似值时 比如，要对某大学的学生进行调查，研究者可以在学生食堂、校园路口选择要询问的学生。 适用于调研员基于选择标准抽取典型样本的情形。 某大商场想要新增加一种食品，但经理首先想知道顾客对这种食品的反应。 经理首先判断这种查品可能最适合独生子女家庭使用。他知道这些家庭通常回结伴上街购物，一般是在星期天。这样，经理就通过这些判断来从顾客中选择要询问的对象。 判断抽样 根据一定标志对总体分层或分类后，从各层或各类中主观地选取一定比例的调查单位的方法 配额抽样 例子 要调查100个家庭的主人对城市住户规划的意见。研究者可以将研究总体在收入的基础上进行分类。 设 家庭收入 比例 样本数 1500元以下 28% 28 1500~3000 59% 59 3000以上 13% 13 总计 100 100 滚雪球抽样 指通过使用初始被调查者的推荐来挑选另外的被调查者的抽样程序。 比如： 某保险公司可能想得到在过去6个月中从健康保险转如康复组织的全国性个体样本，为了找到符合条件的1000个样本，可能需要在全国范围内进行大量的调查。 可先取得特征总体中200个最初样本单位，平均每个最初调查者那里得到另外4个人的名单。由此，来完成1000个样本。 因特网抽样 1、在线的人群仍然不能代表总体； 2、不存在一 个可作为抽样框的包括所有的EMAIL地址的中心数据库，因此，目前还不能说任何一种网上的抽样都是典型的概率抽样 发展存在的两个问题： 抽样方法分类 抽样方法 概率抽样 非概率抽样 分层抽样 等距抽样 便利抽样 滚雪球方法 整群抽样 简单随机抽样 判断抽样 配额抽样 8.6 样本容量的确定 学习目标 了解样本容量确定过程中的财务和统计问题 寻求确定样本容量的地方 理解正态分布 理解总体、样本及抽样分布 区分点估计和区间估计 认识抽样平均值和抽样比例问题 学习目标 掌握抽样概念 学习开发抽样计划的步骤 明确随机样本和非随机样本的区别 明确抽样误差和非抽样误差概念 复习随机抽样法的类型 了解非随机抽样法的类型 8.1 重要术语的定义 总体与全域 在抽样领域，总体（population）和全域（universe）可以互相代替 总体或同质总体是指能提供所需信息的人的全体 Sampling Fundamentals 抽样与普查 普查（census）指获取同质总体中每个成员的信息，但在市场调研中并不常用 事实证明：一个相对较小、但精心选择的样本能准确地反映出所抽查的总体的特征 抽样调查 也称为抽查， 是指从调研总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。 第1步：定义总体(有时也叫全域) 基础 详述 地域因素 抽查的地域经常是指顾客活动的范围，可能四一个小城镇、一个大都市、整个国家或者许多国家 人口统计因素 考虑到调研目标和产品目标市场，哪些人的观点、反应等是至关重要的？哪些才是我们感兴趣的信息来源？ 使用情况 除上述因素外，同质总体通常还根据产品或服务的使用要求来定义。一般通过一定时间内消费者是否使用和使用频率来描述 认知度 对于那些注意到公司广告的人，我们希望探究广告所传达的产品或服务信息 定义同质总体的基础 例如 一个新的电视智力游戏节目的观众总体被定义如下: 男性或女性 年龄:8~80岁 在过去30天里，在他们家里观看过电视智力游戏节目的人。 筛选样本：如果家庭成员在电视公司工作 第2步：选择数据收集方式 第3步：选择抽样框 抽样框：总体的数据目录或单位的名