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美丽乡村建设背景下旅游景区转型升级的研究 　　[摘要]文章主要研究了如何以国家建设美丽乡村和宜都市建设“全域景区化”为契机，依托区位交通优势，以乡村休闲度假为主题，通过旅游发展现状分析，发展战略定位、资源整合、创意策划，将清江天龙湾旅游度假区由传统的清江观光、休闲度假景区向集清江观光、农业体验、野营度假、民俗体验等于一体的特色化、精品化的生态文明示范区和乡村休闲旅游引领区进行转型升级。 　　[关键词]乡村旅游；乡村休闲旅游；产品转型；旅游度假区 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201731240 　　随着经济社会的快速发展、人民生活水平的不断提高以及休假制度的调整，回归自然、记忆乡愁成为了旅游发展主流。2013年12月，习近平总书记在中央农村工作会议上正式提出美丽乡村建设；[1]2015年5月《美丽乡村建设指南》（GB 32000―2015）发布，为乡村建设提供依据。[2]清江天龙湾旅游度假区于2013年8月开始运营，2016年顺应全国美丽乡村、休闲旅游、生态产业“三位一体”的发展趋势，在宜都市政府“全域景区化”号召下进行提档升级改造，拟丰富农事体验、民俗体验、野营度假等项目，突出休闲度假主题，实现景区由传统的清江观光、休闲度假向集清江观光、野营度假、农事体验、民俗体验等于一体的复合型旅游景区进行转变。 　　1旅游发展现状与市场分析 　　11宏观环境分析 　　旅游节奏放缓，深度旅游兴起。喧嚣的都市，高节奏、高强度的工作，使越来越多的人把旅游作为一种特殊生活方式，以释放压力、调节身心和增长阅历，游客渴望“深入一地”的休闲度假旅游，在蓝天碧野、绿水青山之间忘尘忘忧彻底放松。 　　乡村旅游大势发展。近几年国家将旅游业定位为我国国民经济的战略支柱性产业，倡导积极发展休闲度假旅游，将在政策和资金上给予更多的扶持。[3]2013 年我国农业部提出建设“美丽乡村”，强调发展乡村生态旅游是美丽乡村建设的重要渠道。[4]2014 年2月，在美丽乡村建设的国际研讨会上，我国农业部科技教育司发布了中国“美丽乡村”十大创建模式，其中就包括“休闲旅游型模式”。[5] 　　记忆乡愁迎合市场。随着经济社会的快速发展、人民生活水平的不断提高以及休假制度的调整，居民“逃离”都市的游憩娱乐和郊游休闲需求激增[6]，人们回归自然、记忆乡愁成为了旅游发展主流。 　　12地域文化与区位分析 　　清江天龙湾旅游度假区位于宜都市，宜都市素有“柑橘之乡”“楚蜀咽喉”的美誉，其间长江与清江环抱，造就了其“七山一水二分田”的格局。区域四季分明，雨热同期，拥有柑橘、清江鱼等优质农产品生产基地，同时还有中国最大的人工养殖鲟鱼生产繁育基地和中国水产健康养殖示范区。宜都市也是巴文化和荆楚文化的发祥地和交融地，民风古朴，历史悠久，旅游资源丰富。宜都市作为湖北省经济强市，全省县域经济三甲，经济实力雄厚，为以旅游业为龙头的第三产业发展奠定了坚实的经济基础。宜都市委市政府高度重视旅游?I，出台一系列政策扶持乡村旅游经济，提供了良好的政策环境。 　　景区距宜昌中心城区40分钟车程，距宜都市城区20分钟车程，与三峡机场隔江相望，沪蓉西高速、翻坝高速、318国道、宜华一级公路在这里融会贯通，区位条件得天独厚。 　　13竞争市场分析 　　同类别：区别于临近长阳县清江画廊景区的“清江山水+土家民俗”，清江天龙湾旅游度假区可以主打“乡村休闲度假”牌。 　　同地域：区别于宜都市境内的古潮音洞、九凤谷景区的峡谷观光，可以将清江天龙湾旅游度假区打造成集清江观光、农业体验等多业态、多要素于一体的复合型景区。 　　2景区发展战略定位 　　21总体定位 　　以国家建设美丽乡村和宜都市建设“全域景区化”为契机，依托区位交通优势，以乡村休闲度假为主题，通过资源整合、创意策划，打造集清江观光、农业体验、野营度假、民俗体验等于一体的特色化、精品化的乡村休闲度假胜地，使之成为百里清江的休闲驿站。 　　22市场定位 　　依托宜昌市和宜都市的客源基础，立足城市居民，具体目标客源市场定位为：以宜都、长阳、宜昌为内圆市场，辐射荆州、荆门、武汉等500千米以内及高铁沿线的华东、华南、西北、华北外圆市场。 　　专项市场定位：旅行社团队、自驾出游，青少年研学，上班族休闲度假，老年人修身养性，团队活动。 　　23形象定位 　　地脉分析：清江出平湖、小岛星罗棋布，重丘叠翠，山清水秀。 　　文脉分析：巴文化和荆楚文化的交融地，民间文学艺术绚烂多彩。 　　商脉分析：乡村休闲度假、寄情乡愁的时尚生活理念及需求。 　　通过对“三脉”分析，综合考虑项目的旅游资源及产品定位，提出清江天龙湾旅游度假区主题形象为：清江山水美如画，世外桃源天龙湾。 　　3景区转型升级产品策划 　　31清江