《市场营销学》教案教本doc-上海运用技术学院教案教本（首页）.docVIP

教案（首页） － 学年 第 学期 主讲教师 杨顺勇 院(系)部 经管 教 研 室 职 称 副教授 学 历 博士 课程名称 《市场营销学》 课程性质 选修 课程序号 2787 课程代码 B410528 授课专业 总 学 时 32 讲授 32 实验 上机 其它 学 分 2 教学目的与要求 以国内外市场营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨市场营销原理在市场中的应用及发展趋势，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。主要内容包括：市场营销学导论，市场营销环境，消费者市场，组织市场，营销调研与预测，企业战略计划，目标市场营销，产品决策，价格决策，渠道决策，促销决策，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销。 教学重点与难点 既有理论的深入分析，又具有实践的可操作性。 教 材与参考书 杨顺勇.《市场营销学》.化学工业出版社，2009 周颖.市场营销学. 北京师范大学出版社.2008 黄方正. 市场营销学．电子科技大学出版社. 2008 王方华．市场营销学．复旦大学出版社. 2007 吴健安. 市场营销学. 高等教育出版社. 2007 吕一林、李蕾．现代市场营销学．清华大学出版社. 2007 万晓．市场营销．清华大学出版社. 2007 科特勒（美）,凯勒（美）著、梅清豪译.营销管理（第12版）.上海人民出版社.2006 朱成刚．市