辽宁省旅游地形象传播的策略的研究.docVIP

辽宁省旅游地形象传播的策略的研究 　　近些年来，随着旅游业的快速发展，一些旅游景区只是盲目的追求其经济效益，利润最大化便是其终极目标，而在其关注效益的同时却忽 略了景区相关开发、宣传、管理等问题，忽略了自身形象的塑造。旅游目的地形象是一座城市旅游、服务、质量、居民文化等外部表现。它是一座城市历史印象、现实感官、未来发展在公众心目中的综合体现，是城市整体经济、人文等感知印象。就旅游目的地而言，形象承载了自然文化、环境文化、绿色生态文化、历史文化。因此，研究好的景区形象传播策略，为游客展示清晰、美好的旅游地形象，让游客了解旅游地区的文化底蕴，对于旅游活动的开展，以至城市形象的塑造都起着至关重要的作用。 　　引言 　　随着旅游业的蓬勃发展，旅游者在选择旅游景点时，旅游目的地的形象是游客对该地区的第一印象，可以说是影响旅游者选择的重要因素之一。近些年来，随着旅游业的快速发展，一些旅游景区只是盲目的追求其经济效益，利润最大化便是其终极目标，而在其关注效益的同时却忽略了景区相关开发、宣传、管理等问题，忽略了自身形象的塑造。旅游目的地形象是一个城市旅游、服务、质量、居民文化等外部表现。它是一座城市历史印象、现实感官、未来发展在公众心目中的综合体现，是城市整体经济、人文等感知印象。就旅游目的地而言，形象承载了自然文化、环境文化、绿色生态文化、历史文化。因此，研究好的景区形象传播策略，为游客展示清晰、美好的旅游地形象，让游客了解旅游地区的文化底蕴，对于旅游活动的开展，以至城市的形象都起着至关重要的作用 　　一、国内外研究现状 　　（一）国外研究现状 　　在旅游目的地的形象研究方面，国外对旅游地形象设计的研究重点在于形象的宣传，主要集中在旅游目的地的感知上。1971年美国科罗拉多州立大学的J.D.Hant的论文《形象――旅游发展的一个因素》被誉为旅游形象的先驱之作。特别以默瑟的旅游过程“五阶段论”和布列顿地理形象与现实形象说较为突出。而默瑟将整个旅游过程划分为五个阶段：1、参与阶段；2、旅途中；3、旅游地活动；4、回程；5、回忆阶段。他认为整个五个阶段中，“形象起着至关重要的作用。布列顿在1979年运用地理学来探讨地理形象和现实形象对游客产生的影响，他认为游客所追求的是现实形象并非纯地理形象。总体来说，国外对于旅游地形象的研究是在理性认知的基础上再渲染其感性的体会，能够从旅游者的角度去思考问题，而且他们的宣传是自然感性而又富有强烈的生命力。 　　（二）国内研究现状 　　我国旅游学者在吸取了国外学者研究成果的基础上，拓展了理论领域。国内学者石培基、李先锋就在《旅游形象传播研究》中提出形象是吸引游客的最关键因素之一。 　　但是这些对于旅游发展及传播策略的研究，国内大多都是从市场经济发展的角度出发，针对的也是如何大力提升该景区的经济效益。相对的却忽视了旅游文化宣传，自身形象的塑造，单纯的把旅游业当成经济事业，导致国内的旅游开发商.景区管理者还有相关工作人员都把追求经济利益放在首位，而不能发自内心的去开发有生命力有创意而又保持原有风格的景区，不能用最淳朴，最真实的方式去宣传景区.不能全心全意的为游客服务.不能够自然真实的展现旅游地形象。而这就是本文进步一研究的一个重点，在现阶段国内旅游地形象传播的不足起点上，如何改进，如何让旅游地形象宣传开辟出新的风景线。 　　二、研究意义及相关概念 　　（一）研究意义 　　近些年来，随着旅游业的快速发展，一些旅游景区只是盲目的追求其经济效益，利润最大化便是其终极目标，而在其关注效益的同时却忽略了景区相关开发、宣传、管理等问题，忽略了自身形象的塑造。旅游目的地形象是一个城市旅游、服务、质量、居民文化等外部表现。它是一座城市历史印象、现实感官、未来发展在公众心目中的综合体现，是城市整体经济、人文等感知印象。就旅游目的地而言，形象承载了自然文化、环境文化、绿色生态文化、历史文化。因此，研究好的景区形象传播策略，为游客展示清晰、美好的旅游地形象，让游客了解旅游地区的文化底蕴，对于旅游活动的开展，以至城市的形象都起着至关重要的作用。 　　（二）相关概念 　　旅游地形象：21世纪是形象时代（Age of Image），“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此，在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的塑造具有举足轻重的作用。如果一个旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。 　　然不同领域的学者对于这一概念也会有不同的理解，例如经济学家当然会把旅游地形象建立在经济利益的基础上。我认为旅游地形象是景区原有的