常德芙蓉家园整合行销推广方案计划（doc23).docVIP

常德芙蓉家园整合行销推广方案 根据我们对项目问题的了解与分析，我们认为目前项目在推广中应重点解决好如下三个方面的问题： 一、针对于前阶段广告投放量的不足所带来的宣传效果的难以保证的问题。下阶段我们主要可以通过整合各种媒体资源，有节奏、有针对性、有目的性地从不同的角度强化产品本身的卖点和优势，引导消费者，加强消费者对项目优势的了解与认同，以进一步促进项目的销售。 二、针对于目前消费者对本项目开发商及工程进度缺乏信心的问题。我们特别通过举办各种公关活动同时以各种媒体配合，以期在短期内迅速提升消费者对本项目开发商信心同时促进消费者的购买。 三、针对于目前产品面积相对单一，面积较大、总价高等问题，我通过在适当的时机相应地举办各种促销跟进，以刺激消费者的购买行为。 本方案主要以围绕两条主线来走：其一，通过车身、看板等媒介对项目优势及形象进行长期性的宣传，通过长期的宣传树立消费者对项目的信心。其二，本方案主要围绕不同阶段的活动为主轴来进行，广告投放也是围绕活动来开展，这样可以通过活动带动宣传，整合各种媒体资源进行立体高效的宣传，以达到最佳的宣传效果。 具体活动如下： 方案一：芙蓉家园·欢乐圣诞之业主联谊及项目推介会活动 时间：2004年12月25日 地点：芙蓉大酒店（芙蓉家园正对面） 主办：开发商 与会人员： 开发商一方相关负责人 项目施工一方相关负责人 项目物业管理公司 销售代理公司 已