提升美地冰箱核心竞争力对策研究.docVIP

提升美的冰箱核心竞争力对策研究-工程论文 提升美的冰箱核心竞争力对策研究 崔冀娜 CUI Ji-na；李强 LI Qiang （青海大学财经学院，西宁 810016） （School of Finance and Economics，Qinghai University，Xining 810016，China） 摘要： 文章通过分析美的冰箱的竞争环境及现状，结合美的冰箱发展实际需要，识别并确定美的冰箱的核心竞争力，从而针对提升美的冰箱核心竞争力提出了几点建议。 Abstract： This article analyzes the competitive environment and the present situation of Midea refrigerator. According to the actual development requirements of Midea refrigerator, this article identifies and determines the core competitiveness of Midea refrigerator, and puts forward some suggestions to improve the core competitiveness of Midea refrigerator. 关键词 ： 核心竞争力；美的冰箱；对策 Key words： core competitiveness；Midea refrigerator；countermeasures 中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）06-0215-02 0 引言 中国家电行业属于比较成熟的一个行业，美的集团作为中国家电企业的巨头，面临国际家电巨头的竞争和互联网的冲击，美的冰箱一直保持较低的利润率。这说明美的冰箱亟需提升其核心竞争力，以应对更加复杂和多边的市场来提高产品利润率。因此加强美的冰箱事业部核心竞争力成为当前发展研究的新课题。 1 美的集团冰箱事业部发展状况 美的集团冰箱事业部成立于2001年，总部设立在安徽省合肥市，周边交通发达，市场广阔并富有前景。目前，美的集团冰箱事业部共有四个制造生产基地，一个国家级研发中心。四个基地总占地面积约136万平方米，总共拥有全职员工2.2万余人，全部生产线30条，其中有25条电冰箱生产线，4条冷柜生产线，1条酒柜生产线；国家级研发中心有一支优秀的研发团队，团队成员有400人，其中约有20名行业内的国际专家，同时为了能够吸引更多优秀人才、掌握最前沿的冰箱研发技术，美的冰箱事业部与国内许多高校的优势专业形成校企联合，每年从这些学校吸收一批既有专业知识又素质相对较高的一线工作人员。美的集团冰箱事业部的战略重点是打造拥有先进技术的研发团队和自主培训一支有优秀销售素质的行销队伍。为此，美的冰箱逐年加大对技术研发和行销的投入。根据产业在线的数据，2013年国内电冰箱企业中海尔冰箱占有26.11%的市场份额，海信容声冰箱占有9.62%的市场份额，美的冰箱占有8.32%的市场份额，长虹美菱冰箱占有6.55%的市场份额，其他品牌占有剩余的49.4%的市场份额。由此看出，美的冰箱面临着严峻的竞争现状，但是美的冰箱相对较年轻，有很乐观的发展前景。2014年，美的集团发布“M-smart智慧家居”战略，美的集团冰箱事业部承担着其中“智慧营养管家”的项目，面向未来，美的集团冰箱事业部（文章以下内容中简称“美的冰箱”）将迎来更加快速的发展机遇。 2 美的冰箱面临的竞争现状及挑战 2.1 政策支持结束 改革开放以来，伴随着国家的政策支持，中国家电产业有了飞速发展，目前我国逐渐成为国际家电的制造中心。2008年金融危机之后，国际市场需求萎缩，国内需求市场也有所减少，到2013年，为期四年的家电下乡、以旧换新的政策结束了，部分农村市场的需求被提前透支。在政策初期各个家电厂商为了响应号召都纷纷新建厂房，增添设备，这为日后埋下了产能过剩的问题。政策支持结束后，摆在所有家电企业面前的问题是：政策补助结束后，靠什么继续维持高增长？加上国际家电巨头的冲击，中国家电企业面临前所未有的挑战与危机。美的冰箱作为中国冰箱的驰名品牌，更需要提早觉醒，转变生产方式，挖掘市场潜力，培育并提高美的冰箱的核心竞争力，再创中国电冰箱的辉煌。 2.2 行业竞争加剧 目前国外知名家电纷纷抢夺中国市场，进入中国市场的国外品牌主要有美国巨头惠而浦、G