第二章节第一二节营销环境跟营销.pptVIP

第二章 营销环境与营销观念 微观经营环境 宏观营销环境 营销观念 教学目标 使学生能了解和熟悉企业的市场营销环境； 使学生能掌握微观环境知识。 日本汽车后来居上 20世纪70年代，汽车工业所依赖的“生态环境”这些因素发生了深刻变化 美国通用、福特、克莱斯勒等大汽车制造商对这些变化未予以重视，他们坚信自己的汽车是世界上最好的汽车 丰田等日本汽车更适应环境变化，小型、省油、便利、经济、性能更好、造型和装饰符合美国人眼光、维修方便的小型汽车迅速进入美国市场 从本案例可以引出： 市场营销受制于环境变化。 企业必须深刻认识和分析市场的各种环境因素，充分利用这些因素的变化来创造营销机会，从而立足市场。 第一节 微观经营环境 市场营销环境是指一切影响、制约企业营销活动最普遍的因素。可分为微观营销环境和宏观营销环境。 概念:微观营销环境是指直接影响和制约企业营销活动的条件和因素。 因素:如企业本身，供应商，营销中间商，最终顾客，竞争者和社会公众等。 想想看： 每人讲出2~3个具体的微观因素 微观营销环境因素 竞 争 者 供应商 企业 营销中间商 最终顾客 公众 一、企业 1 .企业的最高管理层 2 .与营销相关的其他职能部门 二、供应商 供应商是指向企业及其竞争对手供应各种所需资源的企业、个人或组