物联网环境下企业的智慧化网络营销_0.docVIP

物联网环境下企业的智慧化网络营销 　　 　　　　1 物联网的概念 　　所谓的”物 联 网”即 英 文”Internet ofThings”,是一个基于互联网、传统电信网等信息承载体,让所有能够被独立寻址的普通物理对象实现互联互通的网络. 它具有普通对象设备化、自治终端互联化和普适服务智能化 3 个重要特征. 告别了传统信息时代对结构化数据的限制,半结构及非结构数据也在实际当中得到应用. 　　”物联网”的特点,适应了新时代下企业营销智慧化策略的制定、实施[1].物联网顾名思义就是”物与物相互连接”,它是通过射频识别技术( RFID) 、红外感应器技术、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备,按约定的协议,把物品与互联网连接起来,从而进行信息交换和通讯,以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络[2].美国权威咨询机构 FORRESTER 预测,到2020 年,跟人与人通信的业务相比,世界上物物互联的业务将达到 30 比 1,因此,”物联网”被称为是下一个万亿级的通信业务,具有巨大的潜在价值[3]. 　　2 企业网络营销的发展状况及问题 　　正如前面的分析,当前,营销日益受到企业的重视,很多企业也认识到营销的巨大价值,纷纷制定专门的营销方案. 随着科技的进步和营销手段的日益成熟,网络营销的绝大优越性得以激发出来,同线下销售相比而言,网络营销更加便捷、更加容易接触到最终客户. 例