巢湖恒生国际购物广场系列行销活动方案计划.docVIP

中国广告人网站 Http://www.chinaAD PAGE PAGE 15 巢湖恒生国际购物广场系列行销活动方案： 开篇：整体策划思路 思路1、事件（活动）营销带动广告宣传： 用“事件”带动广告，广告围绕“事件”展开的行销模式是最有效的一种企业营销方式。现在的企业做广告最多的是很“干巴”，很空洞的来对企业进行宣传，在商业广告满天飞的年代，这样的宣传方式是效力最低的、也是最笨的一种方式。而“事件营销”不但可以让消费者（目标消费群体）迅速的知晓企业的品牌，而且也会让他们深刻的记忆企业的文化与经营理念。在中国最经典的“事件营销”案例莫过于2005年的“超级女声”了，蒙牛企业一举成名。 思路2、活动直击目标消费群体： 所有的活动事件营销我们都要直接找到我们的消费群体，而不是一味追求活动的轰动性。那么结合企业的企业特点、经营产品、消费群体、企业位置等特点来展开活动策划才是最明智的抉择。 思路3、明星效应性与平民参与性相结合： 根据全国平面媒体的数据统计，在报纸的阅读率中，影、视、歌明星的报道一直排列第一位；在电视栏目中，文体新闻也是高居收视率前列，更不用说一些品牌性的综艺栏目了。以此我们可以看出，明星的效应在商业营销中的作用了。这也是大多数企业用名人代言企业的真实用意了。 思路4、实战性广告营销战略： 有了好的活动策划并不是真正的目的，而怎样围绕着活动进行企业的产品销售才是我们的终