现代市场营销学三章 市场营销环境.pptVIP

二、用系统论来认识市场营销环境： 1、企业是一个子系统，企业的营销部门是一个子子系统。 4、市场营销环境的性质 外在性：所谓外在性是指营销者无法控制其对企业营销活动的影响，而且，其存在是不以营销者的意志为转移，具有客观性。 动态性：企业的市场营销环境是不断变化的，这种变化既可能给企业带来“机会”，也可能给企业带来“威胁”。 相关性：企业面临的环境因素是由一系列相互关联的因素组成，同时，企业与环境之间有互动关系。 边界漂移假说 “边界漂移假说”指出企业存在双重边界: 法律边界（legal borderline），也叫所有权边界（ownership borderline），即是指企业通过正式的法律文件或合法拥有所有权的一切企业资源构成的边界； 营销边界（marketing borderline），即是指企业可以通过营销活动影响和控制的一切要素和资源构成的边界。 营销边界可以比法律边界小，也可以比它大。法律边界在一定时期内相对稳定。从长远看，法律边界有逐渐缩小的趋势。而营销边界是频繁变动的，没有固定的形态，从长期来看营销边界的变化是不断扩大的。 案例：盘下北京最大城市废墟 川商造水上乐园 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2、能源成本的上升 能源一直是世界各国争夺的焦点