市场营销学市场营销环境分析知识课件.pptVIP

* 市场营销环境分析 章节内容 第一节　企业与市场营销环境 第二节　宏观营销环境 第三节　微观营销环境 第四节　环境分析与营销对策 一、企业—市场营销活动的主体 企业是指在商品经济中以营利为目的，从事商品生产、商品流通和其它服务性的经济活动，进行自主经营、实行独立核算，符合法规条件的经济组织。 现代企业是现代社会物质财富生产的主要组织形式。 企业是国民经济系统中的子系统。 企业担负其应承担的社会职责。 二、市场营销环境—企业赖以生存的条件 企业作为社会经济组织，总是在一定的外界环境条件下开展市场营销活动。企业的营销活动不可能脱离环境而孤立地进行，因为外界环境是企业的生存空间，是企业赖以生存的基础和条件。 营销环境的含义 市场营销环境是存在于企业营销职能之外的不可控制的因素和力量。 营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。 市场营销环境的构成 宏观营销环境 微观营销环境 经济 自然　　　　　　　　　　　　　　　　　　政治 资源　　　　　　　　　　　　　　　　　　法律 科学　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会 技术　　　　　　　　　　　　　　　　　　文化 人口 竞争者 公众 供应商?企业?中间商?顾客 市场营销环境的特征 客观性 差异性 多变性 相