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- 2018-11-12 发布于天津
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市场研究方法教学讲义.ppt
第五节、对应分析 一、对应分析的基本思想 对应分析,又称为相应分析,是在R型和Q型因子分析基础上,发展起来的一种多元相依的变量统计分析技术。它通过分析由定性变量构成的交互汇总表来揭示变量间的关系。当以变量的一系列类别以及这些类别的分布图来描述变量之间的联系时,使用这一分析技术可以揭示同一变量的各个类别之间的差异以及不同变量各个类别之间的对应关系。 二、有关统计术语与资料格式 (一)统计术语 1、列联表 2、主成分 3、惯量和特征值 4、卡方、似然比卡方、曼图—汉斯泽鲁卡方、法系数、列联系数 (二) 数据格式 对应分析的典型数据格式是二维列联表或交叉频数表。它能清楚地表示两个定性变量之间的相互关系。 三、分析的步骤 1、? 确定研究的内容 2、? 获取分析资料 3、? 对列联表作对应分析 4、? 解释结果意义 5、? 评价分析结果 四、实例分析 某公司进行一次市场调查,得到轿车特征于一些用户特征的数据。如有: 轿车大小(大、中、小)、轿车类型(家用型、跑车、商用车)、 收入(一份收入、双份收入)、状态(已婚、已婚有孩子、未婚、未婚有孩子)、房子(租房、买房)等数据。现请分析它们之间的联系。 从对应图可以推断出下面一些结论: 1、已婚有孩子、家用车和中型车相关性较大。 2、已婚和双份收入有联系,已婚、已婚有孩子和买房也有一定的联系。 3、未婚、
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