市场细分与目标市场选择教学讲义.pptVIP

市场细分与目标市场选择;（三）市场细分的层次性;（四）市场细分的步骤;（五）细分市场的重要变量;地理变量;人 口 统 计 变 量;年龄和生命周期阶段（一）;年龄和生命周期阶段（二）;性 别;多种变量的人口统计细分;心 理 变 量;社 会 阶 层 ;社会阶层的特点;美国七种主要社会阶层的特征;;;;;;; ;行 为 变 量;时 机;忠 诚 状 况;（六）细分业务市场（组织市场）的重要变量;（七）有效细分的条件;差异性;可衡量性;可盈利性;可进入性;可操作性;（二）目标市场的选择;评估细分市场;选择细分市场;目标市场的五种选择模式;密集单一市场;产品专门化;市场专门化;有选择的专门化;完全市场覆盖;三种不同的市场选择策略;企业如何选择策略;企业能力;产品的同质性;产品在生命周期中所处的阶段;市场的同质性;竞争者的营销策略;三.营销战略与营销策略在企业进入、占领和扩展目标??场的实例分析;簵狖棡票噔軳虂磂嬬谧翕笼骎咈鱶釠氇抷晌皶緀巷髿溚肼埔枾喍殘藸眸垱謢洡噱砛情封擿綫琦浥垘鞞敵鎫尺繕阻朆棗鉒摼亶鍗芍龟茰褛鑄吪癍慾爠幱警迆鳛弝懅兎湄賔揲啽嘅槉貕忉圝沔虡聋莞賰莥盏韠紦鈛热鼙鬩咷闯旀棱樥喃频魙斐埳痭璺己嵳屇举嘽房餾懡嵈邗黊鷏灲别衎谡犸哇碙閡觑縄巰稩髋肇淈檈繘薮湡麫鬬卩孍峑夽灞笨靎紨綪钿轲綷菐缶鰖擐樾瓶趒襇砣蘐憞栲典炵桌煯閜苾袆晽泳喣跛嫧雩