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要闻 2011年第9期 　　 方正发力金融子品牌 下载论文网 /3/ 　　 　　继去年为子品牌方正IT展开一系列品牌推广战略并获得巨大成功之后，方正集团从8月1号起，打响另外的子品牌――方正金融的宣传攻势。金融子品牌传播表现出不同的人对于财富的期待、梦想与信念。无论是夫妻、祖孙，还是其他的社会角色，对于期待、梦想与信念，都有自己独特的诠释。在刚刚上线的两支电视广告中，我们能看到方正金融的品牌策略延续了温情与亲和，广告语“方正金融，正在你身边”也是方正IT广告语的延续，这也拉近了方正金融与消费者的距离。相对于方正IT的品牌广告，方正金融的情感路线走得更直截了当，通过叙述一个完整的生活片段来突出方正金融能给予的需求，但没有方正IT的广告有浸润性，因而稍显牵强。不过从这几天的投放效果来看，这一波温情攻势很奏效，而《夫妻篇》邀来梁静茹《勇气》MV里的男主角苗子杰助阵，也吸引了不少目光。 　　 　　五粮液走进纽约时报广场 　　 　　五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中同屏”。这是中国白酒行业，乃至中国第一家企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上宣传企业与品牌形象。五粮液股份有限公司董事长唐桥曾公开表示，“一方面，五粮液要坚定地把酒做好，把产品做到极致，以臻于完美的品质折服海外消费者；另一方面，软实力是承载‘中国的五粮液，世界的五粮液’梦想的重要支撑，是五粮液走向世界的核心竞争力，五粮液要用五千年的东方文明‘醉倒’海外消费者。”近年来，五粮液作为中国白酒行业的领军企业，在引领中国白酒企业“走出中国，走向世界”的道路上加速奔跑，不断抢占全球白酒消费市场的餐桌。据悉，目前五粮液及系列产品已遍布世界五大洲，尤其是在韩国、日本以及东南亚等“稻米文化圈”国家已广泛被当地消费者所接受，并深受欧美市场主流消费者青睐。五粮液出口量占据中国高端白酒出口总量的92％以上，成为推动宜宾乃至四川及全国白酒出口的主力军。 　　 　　维棉携手分众投放线下广告 　　 　　8月8日起，贴身服饰B2C维棉与分众传媒合作的线下广告开始全面投放，该广告已经登陆分众传媒所覆盖的北京各大写字楼，投放形式包括户外LED和数码海报两种。据悉，此次维棉选择的是分众传媒为其量身定做的“风暴计划”，维棉的品牌曝光频率高达90秒一次，全天合计曝光率高达干次以上。据了解，该广告片系由江南春“钦荐”的台湾专业团队制作完成，整个视频的创意来源于“苏格兰男人爱穿裙子，不穿内裤”，由此不仅自然的引出了“买内裤袜子上维棉网”的Slogan，而且在轻松幽默的广告环境中巧妙的强化了维棉的消费者认知。业界分析人士表示，在苏格兰的确有“男人穿短裙，不穿内裤”的风俗，该广告片主题新颖、创意大胆、色彩丰富、内容风趣、格调轻松愉快，而随着该广告的热播，维棉也随之启动了“全场免运费、购物满88立减20、满168立减50”系列促销活动。 　　 　　凡客金刚游京城 　　 　　借着变形金刚的热潮，凡客诚品近日将废旧纸盒做成了擎天柱、威震天、震荡波的模型，在京城各大景点展示，以传达其“二次利用”的环保理念。单拿凡客变形金刚震荡波的制作来说，共用去包装盒80多个，耗时两天半。所有凡客金刚的模型出现在京城近15个地标建筑附近，如鸟巢、故宫、后海、南锣鼓巷、三里屯Village、蓝色港湾、798艺术区等。模型自然和真身没得比，但也引得不少年轻人驻足围观。虽然没有像美特斯邦威那样斥巨资硬性植入电影，凡客依然能够抓住品牌和变形金刚之间的联系。此番加入的环保元素是一个很好的结合点，凡客的纸质金刚给人以经典怀旧的感觉，这也正是凡客品牌一贯的风格。凡客包装盒版变形金刚的首次亮相是在7月的上海ChinaJoy活动现场，在当时也是吸引了不少目光，魔兽世界“血精灵”、鹿鼎记、战地风云OL等多个游戏的COSPLAY也纷纷与之合影。 　　 　　广发证券发布20周年形象片 　　 　　广发证券近日发布了20周年形象片，片子讲述两个从小一起长大的好友，在各自成功的路上彼此支持互相鼓励，最终成就各自的未来。广发证券作为国内首批成立的综合类证券公司，在国内证券市场发展的20年间，恰好是一路相伴的身份。“一路同行”也是广发证券20周年传播的核心主题，其互动网站和官方微博都召集了主题活动，邀请用户向20年来与彼此相伴同行的的人表达感谢。 　　 　　安居客推出首条电视广告 　　 　　近日，互联网房产信息服务商安居客集团投入上亿元，为旗下的专业二手房网站安居客打造了系列电视广告片，并且重磅出击全国近百家电视台，强势推出品牌概念――“安居客，专业二手房搜索引擎”。为了精准诠释“专业二手房搜索引擎”的品牌概念，此次安居客力邀全球知名4A广告公司进行广告片创意、拍摄和制作。该广告片目前已在全国近百个频道进行密集播放，并将持续数月占据全