企业绿色营销探析.docVIP

PAGE 学号： 20115124049 本科学年论文 学 院 工商管理学院 专 业 市场营销 年 级 2011级 姓 名 徐宁 论文（设计）题目 企业绿色营销探析 指导教师 张占涛 职称 讲师 目 录 HYPERLINK \l _Toc199822641 摘 要 2 HYPERLINK \l _Toc199822642 Abstract 2 一、绿色营销概述 HYPERLINK \l _Toc199822645 1、绿色营销的内涵 3 HYPERLINK \l _Toc199822646 2、绿色营销的需求分析 3 HYPERLINK \l _Toc199822650 二、绿色营销的兴起 3 HYPERLINK \l _Toc199822655 三、我国绿色营销存在的问题 4 HYPERLINK \l _Toc199822656 1．企业绿色营销理念缺乏 4 HYPERLINK \l _Toc199822657 2．政府对绿色营销重视度不够 5 HYPERLINK \l _Toc199822656 3．营销策略的不适应性 5 HYPERLINK \l _Toc199822657 4．全社会性的绿色消费需求尚未形成 5 HYPERLINK \l _Toc199822655 四、企业实施绿色营销的对策 5 HYPERLINK \l _Toc199822656 1．树立绿色营销理念 5 HYPERLINK \l _Toc199822657 2．制定绿色营销策略 6 HYPERLINK \l _Toc199822656 3．灵活运用绿色营销组合策略 6 HYPERLINK \l _Toc199822657 4．政府加强宏观调控 6 HYPERLINK \l _Toc199822657 5.广泛刺激消费者的绿色需求 7 HYPERLINK \l _Toc199822668 参考文献 7 企业绿色营销探析 学生姓名：徐宁 学号：20115124049 工商管理学院 市场营销专业 指导教师：张占涛 职称：讲师 摘 要：绿色营销的兴起源自于生态环境的恶化与消费者环保意识的增强，其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上，对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。因此，绿色营销具有深刻的伦理蕴涵。 关键词： 绿色营销；含义；企业；问题；对策 Abstract：Enhance the origin of Xing of green marketing from the deterioration of the ecological environment and consumer awareness of environmental protection, according to environmental protection and ecological principles to select and determine the marketing mix strategy is the core, is the establishment in the green technology, green market and green economic basis, to mans increasing concern for a management response. With the rapid development of the economy and the environment worsening today, green marketing has gradually become a new trend of marketing development. Therefore, the green marketing has profound ethical connotation. Keywords：Green marketing; meaning; enterprise; problem; countermeasu