市场营销学精品课程教学讲义.pptVIP

情境五 目标市场营销;一、市场细分的含义;市场细分策略的发展;二、市场细分的作用;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［1］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［2］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［4］;三、市场细分的原理与理论依据;同质偏好（Homogeneous preferences）;分散偏好（Diffused preferences）;集群偏好(Clustered preferences);四、市场细分的标准;生产者市场细分的标准;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［1］;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［2］;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［3］;五、市场细分的原则;课堂研讨;第二节 目标市场选择策略;一、目标市场选择的五种模式;影响细分市场　　　　结构吸引力的因素;二、选择目标市场;市场集中化;选择专业化;产品专业化;市场专业化;市场全面化;三、目标市场选择的策略;无差异性营销策略［1］;无差异性营销策略［2］;差异性营销策略［1］;差异性营销策略［2］;集中性营销策略［1］;集中性营销策略［2］;四、影响目标市场选择的因素;第三节 市场定位策略;一、市场定位的含义;?营销视野3　定位的起源;二、市场定位的步骤;三、市场定位的方式;四、市场定位的