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非物质文化遗产传承人纳入旅游产品的体系的研究 　　摘 要：把非物质文化遗产资源转化为旅游产品是遗产保护和传承的一种有效方式。非物质文化遗产传承人纳入旅游产品体系的方式有：非物质文化遗产传承人与旅游景区合作；非物质文化遗产继承人与修学旅游的结合；非物质文化遗产传承人与潜在旅游者结合。通过参与到旅游开发中，让非物质文化遗产传承人成为非物质文化展示、保存和发扬光大的一个窗口。 　　关键词：非物质文化遗产；传承人；旅游产品 　　中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1002-2589 （2011） 26-0083-02 　　遗产是人类智慧的结晶，更是一个时代的缩影。非物质文化遗产因具有浓缩的民族性、高度的个性化等特点，被誉为“人类精神的家园”。我国历史悠久，资源丰富，初步统计，现在共有非物质文化遗产资源近87万项，进入国家、省、市、县四级非物质文化遗产名录体系的非遗项目有7万项之多。非物质遗产资源大致可分为民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统体育、传统美术、传统技艺、传统医药、曲艺、游艺与杂技、民俗等。[1]近年来，在旅游业、文化产业、创意经济等行业强势崛起的大背景下，部分非物质文化遗产被开发成旅游产品进入市场，这不仅为保护工作提供了资金支持，还在一定程度上宣传和推广了我国的传统文化。 　　一、非物质文化遗产旅游产品的开发模式及存在的问题 　　1、非物质文化遗产旅游产品化的主要模式 　　非物质文化遗产作为一种稀缺的宝贵资源，具有重要的历史价值、文化价值、科学价值、审美价值、教育价值等，近年来，非物质文化遗产的开发也备受关注。借鉴马木兰、汪宇明等对非物质文化遗产旅游产品化的研究，将我国目前非物质文化遗产产品化模式概括为：博物馆、主题公园和实景舞台剧三种。[2] 　　博物馆以收藏、展示、研究、宣传各类文物为主，以记录、录像或者其他载体的形式保存或展示某个国家、地区不同历史时期的自然与社会特征。非物质文化遗产主题公园以展现非物质文化遗产为主题，以满足旅游者多样化休闲娱乐为目的，从原真性重建与虚拟体验相结合的角度实现遗产景观载体化，具有极强参与性和知识性，例如民俗村、民族村寨等。实景舞台剧以天然的真实景观作为舞台或演出背景，使非物质文化遗产因人的表演活动而活化，演出主要以民俗文化、历史、神话传说等为主题，运用高科技手段，通过音乐、舞蹈、服装、表演等和实体景观相融合，达到震撼人心的效果。 　　2、非物质文化遗产旅游产品开发中存在的问题 　　从非物质文化遗产产品模式产生的旅游效益来看，非物质文化遗产博物馆以遗产的静态展示为主，虽然能较好地维护了非物质文化遗产的原真性和完整性，但缺乏文化遗产的宣传和推广效果；非物质文化遗产主题公园和舞台实景剧模式能达到很好的互动效果，有利于旅游活动的开展和非物质文化遗产的传承。旅游的本质是求新求异，而文化性又是旅游的基本属性之一，随着旅游活动的不断普及，传统的单一观光旅游已经不能满足广大旅游者的需求，旅游产品也向具有体验性、参与性和文化性的多元化产品转化，非物质文化遗产旅游也不例外。因此，以满足旅游者需求为目标，创新多元化旅游产品开发思路是必然的选择。 　　此外，一些地区的非物质文化遗产由于重视程度不够，未进行有效保护和开发，产生的旅游效益几乎为零，这极不利于本土文化的传承和发扬。 　　从非物质文化遗产产品化过程来看，开发的出发点和落脚点大都在非物质文化的实物，开发的结果是实实在在的古物文件或者经过包装的文化遗产产品。而非物质文化遗产大都是活态的、无形的，依附于一定的时间、空间和人。其中人对文化的传承起着无可替代的作用。例如民间艺术、工艺多数工序繁杂，多以手工制作为主，价格也就较贵，有些工艺制品的厂家，往往在购买民间艺术家作品后，稍作改动就大批量克隆，成品“物美价廉”推向消费者。造成的不良后果就是纯正的手工制品没了市场，真正的艺人缺少了应有的经济来源，同时高超的技艺在廉价的成品中未能充分体现，遗产的宝贵价值大打折扣。[3]如果把视角集中在非物质文化遗产真正的载体――传承人或继承人，联合他们创造物真价实的产品，就不会出现非物质文化遗产无人问津的现象了。 　　二、非物质文化遗产传承人纳入旅游产品体系的必要性 　　2008年5月14日，文化部发布《国家级非物质文化遗产项目代表性传承人认定与管理暂行办法》，时至今日，文化部已经评定公布了三批共1488名国家级项目传承人，各省、市、自治区也公布了6332名地方项目传承人。文件中还规定了相关机构应采取的措施以及非物质文化遗产项目代表性传承人的义务，比如开展传承活动，培养后继人才；妥善保存相关的实物、资料；参与非物质文化遗产公益性宣传等等。[4]许多传承人得到了政府资助和扶持，生活条件得到有效改善，社会地位也有了较大提高。在旅游业迅