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LOGO 影视广告创意与制作影视广告文案 麦当劳广告《哭笑小孩篇》 客户：麦当劳公司;产品：麦当劳食品;长度：30秒。 作品分析：摇篮里的小孩，一会儿哭，一会儿笑。窗外，麦当劳的标识随摇篮的晃动，一会儿可见，一会儿不可见。小孩看见标识笑，不见则哭。广告语：Have you had your break today？（你今天休息了吗？）广告片通过广告语给消费者的承诺是“麦当劳=享乐、休息”，隐含的承诺是麦当劳食品质量上乘、美味、诱人。因为片中使用纯真孩子的真实表情，让人感觉广告片的感情真挚；因为情真，观众潜意识里认为麦当劳隐显的两个承诺都是真实的。 (二）效益为先 广告是功利性很强的经济活动，因此在创作影视广告文案时必须考虑它的经济效益；广告又是流行文化的组成部分，它能引导时尚，因此，影视广告文案要有正确的社会价值取向、正常的民族文化心理和健康的审美情趣。广告的社会效益与经济效益并不矛盾，从长远来看，文案的社会效益会拉近消费者与品牌之间的联系，进而形成品牌忠诚。 MALICE BRAVE洗衣机广告《在公园篇》 客户：意大利SANGIORGIO公司;产品：MALICE BRAVE洗衣机;长度：60秒。 作品分析：狗引着盲人游玩；公园里，解开锁链的狗在水塘撒欢，然后跳到盲人身上，与盲人亲热地嬉戏，虽然衣服上满是污渍，但盲人 很开心；回到家，盲人把衣服放在Malice Bra